今年双十一的第一轮大促销活动已经开始，这是第15个双十一，全网电商打起了“价格战”。

促销细节虽各有不同，但今年最大的特点便是它们同时喊出了“最低价”的口号。不过卷低价的同时，以物流配送为代表的价值服务也被它们所强调。

此外，记者走访沈城多个实体店时发现，线下的双十一活动搞得也不错，如商场、金店都表示不比网上价贵，并且主打一个“现场体验”。

电商集体低价 到底该上哪家买

与今年年中“618”相比，“低价”可以说依然是今年双十一几家网络大电商的共同主题。

记者综合了各家活动情况：首先是京东，从10月23日晚上直接现货开卖，超8亿商品全程价保。据了解，京东将今年的双十一主题定为”真便宜”，直接取消了预售的环节，10月23日20时，京东开启了大促。活动方面，除了“跨店每满299元减50元”，还可叠加补贴；参与百亿补贴的商品数量将达到“618”时的两倍；9.9元包邮、秒杀频道的低价商品数量也大幅扩容。在服务方面，京东主打“买贵双倍赔”“超8亿元商品享全程保价”等。

京东零售CEO辛利军在10月19日的发言中还称，京东的低价是在供应链里“挤水分”，为消费者把价格打下来，让厂商赚到钱。

说到双十一，不得不提天猫。记者查看它的大促主题，也是以“最低价”为噱头。今年天猫在跨店满减基础上，首次大规模推出“官方立减”，预计将有超过8000万种商品降至全年最低价。此外，今年双十一天猫还首次新增了“双十一天天低价”活动。

消费者如何才能获得最低价呢？除了要关注商品降价和满减活动外，平台还会每天送出红包。

另一个新晋的电商平台拼多多，一直以低价出名。据了解，今年拼多多更是提出了“天天11·11，天天真低价”的口号。其百亿补贴将首次上线“单件立减”活动，对于参与活动的商品，将额外发放官方补贴，投入不设上限。目前，首批参加这一活动的品牌商品已经超过20000款。

除了淘宝天猫、京东、拼多多这三家电商巨头，像一号店、唯品会等也都推出了不同的活动。此外，几位后起之秀如抖音、快手、小红书、B站都是想在双十一时分得一杯羹。这些电商主要是以内容社交为切入点。其中，小红书推出了跨店满减+直降、主会场领券和直播间红包三大玩法。抖音推出“一件立减，不用凑单”的活动，单品价格直降15%起。而快手则在保证低价的同时，针对所有大牌商品，同步上线正品险。

消费者 防被忽悠“真便宜才买”

面对着电商们叫得响亮的口号，消费者则比以往要理性得多，什么“单件立减”“全网最低价”的玩法，有些人并不买账。

家住于洪区格林梦夏小区的市民陈鑫瑶网购已经有10多年了，用她的话说，自从有了网购的经历，每年在双十一期间都消费至少几千元。而面对电商“双十一”的促销口号，陈鑫瑶则表示：“像我这种老网虫是不会被电商这新口号所影响的，电商们年年都说最低价，每一年我都不相信。不能只听这些电商的吆喝，一定要自己比价才放心。并且比价也要有方法，比如下个好的插件，可以一键对标某件商品，还要根据活动力度，这样才能做到真的省钱。”

家住铁西区北一东路新湖小区居民李先民表示：“双十一期间应该会买不少东西，但这些年被电商‘忽悠’过，比如之前在某电商上买的一个某品牌剃须刀，花了300多元，当时用了券，但后期对比才发现，这款剃须刀的价格竟然是提前1个月把价格上调，然后在‘双11’当天再打折。”

在沈阳五爱市场做洗护用品生意的董小白则表示：“双十一期间，我们会大量进货，电商会成为主要的生意场，优惠力度还是可以的，但还是要货比三家，还要关注一下发货时间等问题。”

近日，一知名媒体对“今年双十一你打算囤货吗”发起了调查，有近6000人参与投票。结果显示，“不买”占比42%，“看情况”占比为33%，24%的消费者选择了“打算买”。但从往年看，这些网友大部分都是嘴上说不买，实际上还是会忍不住下单。

实体店 拒当“配角”主打“现场体验”

双十一不再让网上一家独大，线下实体店也都开始行动起来。10月30日下午1时30分许，记者来到中街，发现不少实体店商家已经开始了双十一大促销活动。

下午1时40分许，记者首先来到盛京大家庭，还没有进入商场，门口就有一个大大的广告——“决战‘双11’折上再满600送150”。

记者在运动专区发现，这里大部分品牌运动商品店都有打折活动。有的商品甚至可以打到5折，同时还参加满600送150的活动。在一家知名的品牌店里，10多名消费者正在挑选商品。市民王先生正在与店里的服务员探讨着一款运动跑鞋，王先生告诉记者：“我一直是这个品牌的忠实粉丝，之前一直在网上购买，因为便宜，但这一次知道这里不仅打折，满600还送150元的券，非常合适，所以就过来了。”价格方面，他正拿着手机与网上售价对比，“比网上还便宜10元，这双鞋子要300多元，一会儿我再去选一条动运裤子，就能多得一个150元的券，非常合适！”

店里的服务员也表示，双十一期间，为了与线上的商家抢客源，店里做了很多打折活动。“争取线上和线下价格一样，但我们也有线上不具备的优势，那就是可以现场体验，毕竟有些东西还是要亲自试穿过后，上身了才能知道适不适合，这一点是线上绝对做不到的！”

在广场区二楼青春广场，一男装品牌店打出了部分商品6折，两件折上折再9折的优惠条件。市民汪先生刚刚在里面买了两件男装，他告诉记者：“现在这个价格挺合适的，自己平时不咋出门逛街，今天正好有事要到中街附近办事，顺便逛个商场，看着男装的价格不错，就买了两件。并且店里的服务员还告诉我，虽然没有到双十一的正日子，但活动已经开始了，并且保价到双十一，如果买贵了，还能退钱。”

下午2时45分许，记者来到中街一家金店，这里已开启双十一活动，其中18K金5折后满1111再送111元，严选钻石5折后再享95折，而铂金克减20元。消费者于梅告诉记者：“这个价格确实挺便宜的，并且买金饰品一定要到现场来看，网上选不放心！”

除了这些店外，就连一些模玩店也打出了双十一的优惠。下午3时25分许，记者来到中街一家大型的模玩店内，这里一番赏正在搞双十一促销活动。原本68元一抽的《龙珠》最新一番赏，现在改为抽两张送一张活动，还是非常的便宜。记者在现场看到，有不少动漫迷正在购买一番赏，试着手气。一位姓曲的女孩用了四张就抽中了一个C赏魔人布欧，她告诉记者：“四张一番赏仅花了两张的钱，也就是136元，但这个C赏在二手市场上全新的至少要300元，这一下就赚了一倍多。”

提醒：消费需要更加理性 不要盲目囤货

中街一家服装店的经理告诉记者：“在已经了解各大电商活动时间、活动价格的前提下，线下实体店要想更具备主动性，一定要将双十一买家提前引流至店铺消费，完成提前截流，提前造势。通过预售啊、优惠券啊、消费红包等多种方式，先预定客户的消费需求，抢占到先机。”

辽宁德济律师事务所的张德升律师认为，以前的双十一消费者要抢购商品，现在变成了平台与商家抢夺用户。于是，“最低价”就成了各平台之前PK最有效的口号。

张德升提醒广大消费者，消费需要更加理性，不要盲目囤货，货比三家，同时要把商家售后服务和快递服务也计算其中。

辽沈晚报记者 赫巍利