上半年，国内官宣的演唱会已经达到近600场，涉及歌手近百人，今年演唱会市场可谓是爆发式复苏。

演唱会的火爆也释放出巨大文旅消费能量，成为推动各地消费回暖的重要引擎。比如近日海口官宣，周杰伦四场演唱会，海口全市共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

歌迷们自然更是激情爆发，演唱会门票“秒没”是常态，比如五月天在鸟巢的六场演唱会一票难求，有歌迷网上发泄：“十万人的鸟巢竟然容不下一个我！”键盘声落，点赞数居然过万。

于是，如何拼手速抢票、如何在场外“高质量”蹭听、如何才能有效打击黄牛……只要有演唱会，这些话题就会不时地引发热议。

而令路人比较意外的是，在演唱会挥舞用的小小荧光棒居然也上了热搜，因为在某乐队组合的演唱会官方周边网店里，它一根就卖140元，还不包邮。

140元一根的荧光棒到底有什么魔力呢？是歌迷们自愿为青春记忆买单，还是粉丝经济真香？

因为智能升级 所以贵了三倍

据央视网统计，这款140元一根的荧光棒，光是官方平台就销售出5万根，总额突破700万元。不少粉丝看过价格后直呼，“太贵了！”但，真爱粉还真是一边喊买不起一边下单。沈阳歌迷郑郑，先是在朋友圈晒了抢到的两张门票，随即又晒出两根荧光棒的图，“门票才855，棒子就要140！”很难说听他们的歌长大的她不是在炫，“棒子贵是贵，但是你去哪儿旅游，不都得买点纪念品嘛。”不过，店铺里卖的50元一根的荧光棒专用套子，她没买。

早在2017年，她专门去大连看了该乐队组合的演唱会，棒子自然也买了，“具体价钱忘了，四五十块钱吧。”至于说涨幅三倍，她表示，五六年前的物价能一样吗。不过，当初买的专用荧光棒她已经找不到了。

对于荧光棒这次为啥卖140元，演唱会官方给出的说法是——更智能化了。不同于便宜的荧光棒，这专用产品能够通过中控系统实现演唱会现场全区、分区、点对点控制。意思就是由中央控制台发射信号，遥控指挥所有荧光棒，使其按照灯光颜色或者歌曲节奏变换，让歌手和观众友好互动。这么看，活跃气氛用的荧光棒变得更像是一种电子产品了。

“不需要自己动手变换颜色，需要挥舞的时候，现场都是统一颜色。满场或是蓝色或是彩虹色，那氛围实在是太好了！”郑郑对上次的演唱会仍然记忆犹新，那是她的青春，当然，这次也是。

演唱会官方店铺的销售信息还显示，今年这款荧光棒是升级后云端互动版，拥有5种按键灯色及2种灯效。对于无法现场观看的粉丝，通过连接官方APP，在线看演唱会时，荧光棒也能实现灯色转换。虽然路人无法理解自己在家对着手机或电脑挥个荧光棒是怎样一种体验，但贵有贵的价值的解释是懂了，就是为科技进步付费嘛。

对于今年之前卖出的专用荧光棒，官方店铺则表示，“此前的款无法保证是否可以场控，建议购买新款。”其他一些歌手的演唱会，同样也会使用场控荧光棒。有的演唱会会由组织者准备好荧光棒放在椅子上，不会额外收费。演唱会结束的时候再放回椅子上，主办方自行回收再利用。

要不要只花三十元去租一个呢

有句戏语挺符合年轻人心态的，就是“骑车去酒吧，该省省该花花”。毕竟140元能吃好几顿饱饭了，既想省钱又想融入演唱会的气氛之中，怎么办？要不咱租一个？

粉丝中自然也不乏会精打细算的，既能留住青春的纪念又能节省成本，怎么办，租给别人吧。于是，在二手交易平台上，出租荧光棒的帖子一下子多了起来。搜索一下“沈阳租荧光棒”，露西的帖子占了C位，数据显示有600多人想要。她早在演唱会开票那天就把出租荧光棒的帖子发出去了，“周五、周日场，现场自提，场外自定地点归还，保真！”价格是“30元一根一次，押金100元。”

露西说，周六不租，因为那天她也要看演唱会。她说她也是受到别人的启发，“早在北京演唱会之后，就有很多人出租荧光棒了。回点血是点。”她说预订是都预订出去了，但是得到演唱会当天才知道是不是真能租出去。她觉得这样的方式不错，“有个卖家说得好，这样双方都能做到，装备升级、热爱升级，但是成本不升级。”

那么，一根这样专用的荧光棒成本会是多少呢？购物平台上一些搜索结果靠前的店铺，售卖的荧光棒，动辄月销上万单。从产品类型方面来看，可分为直径5mm、直径10mm和直径15mm。

一家发光玩具商家介绍说，像演唱会定制的可以接受场控的荧光棒，贵一点的五十元左右，一般三四十元吧，二十元也有。至于说那种简易的，掰掰晃晃就能亮的，批发价一块钱一根。

难道说一块钱一根这种就不能烘托气氛表达热爱了吗？查看演唱会观演须知，确实没说不能带非官方出品的荧光棒进去，不过也特意提醒了一句：本场演出现场售卖互动荧光棒，有购买需要的请到官方指定售卖点购买。

“要是自己好意思自然也可以用的吧。”郑郑随手甩过一个链接，这个过万点赞的视频中，粉丝手里的荧光棒发着红红的光，而全场望去是蓝色的海洋……发布者说她这才知道自己买的棒子是假的，还被身旁的粉丝们教训了。围观的网友们倒是很宽容，集体排出了哈哈哈的阵容。

从五颜六色到整齐划一的应援棒

有多年观看演唱会经验的人会有印象，现场提升氛围感和参与度的工具一直在变化，最初是人手一个打火机（危险，已禁止带入现场），后来则是手机的光，再后来，就是五颜六色的荧光棒了，一些更热情的追星族们更是举着大大的灯牌。

现在追星族已经被称为“粉丝”，荧光棒也逐渐发展为“中央场控”了。若说以前的荧光棒还可以自由闪烁颜色，那么现在就是被“控”了。而这样全场整齐划一如臂使指的荧光棒也有了专有名字“应援棒”。

“在演唱会现场，环境对个人的影响很大。”郑郑说，“看着别人挥了我就挥，就自己挥和就自己不挥都很尴尬。”

演唱会上，光和音乐同具有在空间中的发散性，在光音中，参与者就能获得空间化的、同步的集体经验，强化了粉丝群体的归属感和认同感。

从文字上看，应援棒很明显是个舶来品，在粉丝经济大行其道的当下，应援文化也应声落地。应援文化的出现，也是基于粉丝希望为偶像提供支持，并在此后的发展中逐渐规模化、组织化。某音乐工作室的范先生介绍说，一般而言，应援棒的设计多以艺人、粉丝、音乐、代表标志等元素为灵感基础，保证在应援棒身上所体现的内容均来自于艺人与粉丝的共同记忆，这也是应援文化里的“身份证”。

应援棒作为明星或是偶像周边产品，都被戴上了一定的”粉丝滤镜“。在粉丝角度上，难免陷入一定的消费盲目性，即便是诟病应援棒定价是否合理、质量是否过关等问题，都要排在粉丝身份之后。

粉丝经济下的周边产品热度不减

2005年，中国网民数量突破了1亿大关，有500万网民在网上开博，这一年，随着某电视台选秀节目的爆火，“粉丝”一词也开始粉墨登场，并逐渐形成了人数众多的“粉圈”。随之而来的就是粉丝经济的蓬勃。粉丝是粉丝经济的核心，品牌或者企业通过建设粉丝精神层面价值，从而增加消费者认同和消费者黏性，最终提升经济收益。

140元一根的荧光棒（应援棒）卖出数万件，可见无论是为“追星”买单，还是为了深度感受线下演出的独特氛围，粉丝们对演唱会周边商品的热情正在逐步形成规模。

荧光棒价格贵的消息实则已经不止一次上过热搜。曾有某偶像组合的应援棒黄牛价卖出999元。某选秀限定团官方应援棒的定价高达259元，仅一场粉丝见面会便卖出近6000根，进账超过150万元。也有某偶像团体的粉丝因为应援棒设计造型简单、质感匹配不上198元的定价提出异议。

显见，在粉丝经济的发展和衍化过程中，明星周边市场也正在以全新的方式完成迭代和进化。作为周边产品的应援棒不仅是因含有一定的粉丝购买门槛和频繁的更新换代，大大缩短了其生命力。同时也可能导致应援棒普遍形成了高定价、低品控、粗糙设计等问题。

粉丝经济中的应援棒这门生意经，仍然是对标粉丝的情感消费，但粉丝作为消费者的合法权益难以受到保障。当然，这可能是路人的片面想法。

对粉丝而言，也许在若干年后搬家时突然发现了一根荧光棒时，会想起它曾作为一种氛围工具帮助提升了演出体验的参与感，同时也记录了一段与青春有关的记忆。就是不知道郑郑这一次为看演唱会买的“棒子”会不会又忘了放在哪儿了。

辽沈晚报主任记者 李振村