暑期到来，全国各地迎来了学生们的旅游热潮，亲子游、研学游、夏令营等文化旅游产品纷至沓来，2023年的暑期旅游市场丰富多元，研学旅行成为旅游市场的一大亮点。

数据显示，2019年研学旅行人数达到480万人次，2021年达到494万人次，2022年突破600万人次，创下历史新高。今年以来，研学旅行表现出更加强劲的增长势头。

研学游

走俏暑期旅游市场

据中国旅游研究院《中国研学旅行发展报告2022-2023》显示，从国家层面看，更多部门关注并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台，总体上前瞻性和指导性更强。

目前来看，比较受欢迎的研学旅游产品主要有：以博物馆、科技馆等为主的科技研学旅游，以体验传统文化、红色文化等为主的文化研学旅游和以加强青少年户外拓展教育为目的的营地研学旅游产品等。

暑期来临前，一些学生家长早早制订孩子暑期出游计划，各大旅行社纷纷上线开卖产品。记者走访市场了解到，在近期上线的暑期游产品中，无论是从产品线路设计还是报名情况来看，研学项目亮眼，除了常规科普线路外，部分线路还整合了文化、旅游、教育、名企等资源。

文旅市场上，面向中小学生的主题研学旅游优质资源增质又增量。研学机构推出的独立营、夏令营等多种主题研学产品不仅在刚放假时就满营，其热门研学产品在暑假期间还增开数次。端午节刚过，沈阳市民马女士就开始规划孩子的暑假旅行，“孩子开学上初一，学习压力变大，想着让孩子跟着研学团出去放松下，开拓下眼界。”她说，半个月前刚给孩子预订了一款价格为8600元的“诗韵西安7日游学活动”。

无独有偶，家住大连的孙女士在6月份就给孩子报了为期一周的北京研学游。“儿子今年11岁，平时比较活泼，跟着班里其他两位好朋友一起报个研学团，锻炼下孩子的自立能力，也可以感受传统文化，他自己也挺期待的。”孙女士说。孙女士还表示，自己看中的是除了游玩外，带队老师还会带领孩子们通过游戏、场景体验的形式，将感恩、礼仪、团队的理念灌输给孩子，把教育真正的回归本质。

“花式研学”呈现刚需趋势

随着旅游与文化深度融合，旅游的文化意义和社会属性将进一步凸显，研学旅行未来拥有较广阔的发展空间。

众多家长关注孩子在安全的环境中愉快自主探究，在体验中习得科学、人文知识。研学课程是否兼具科学性与知识性，能够助力学生全面发展等都是家长注重的方面之一。

研学游极大程度满足了家长没有时间陪同，孩子和同龄人组团旅行求知欲更强等重要需求。“如果有时间还是挺想能与孩子一起旅行的，明年争取报一个亲子研学旅游团。”沈阳的李女士表示，明年带孩子一起打卡课本中出现过的景点，实地感受课本中的文化背景和历史典故。

除此之外，本地游、周边游成为众多学生和家长暑假选择的主要原因是它们顺应市场变化，在游览本地及周边景区景点、文博场馆、酒店民宿以及农场农业公园外，今年推出了许多相应的活动和课程，内容涵盖自然科学、生活技能、农耕知识、非遗文化等。

天眼查数据显示，截至目前，辽宁地区现存“夏令营”相关企业近70家；从成立时间来看，近5年来，2019年新增相关企业超30余家，位居前列；从地区分布看，沈阳市相关企业数量位居前列，拥有20余家。

据了解，各家研学旅行涉及的机构推出的针对暑期的研学游产品，主要面向6至17岁的中小学生。为了增加对消费者的吸引力，不少机构还推出现金减免、开营前一段时间报名可调换项目或全额退款等优惠活动。

目前，辽宁暑期研学营承办主体多数为旅行社、培训机构、社会团体等，利用自身行业或资源优势参与暑期研学游市场。采访中，记者了解到，与往年相比，今年暑期研学项目时间周期更长，内容更加丰富，时长普遍为一至两周，研学旅行的价格少则5000元左右，多则上万或数万元。

今年暑期旅游市场上，不少旅行社、景点和酒店都紧跟市场，调整优化旅游产品和项目。据携程数据显示，截至7月9日，辽宁暑期整体旅游订单量同比增长135%，跨省游订单占比近5成，亲子游订单同比增长149%。客源地TOP5城市：北京、上海、长春、天津、哈尔滨。辽宁暑期研学游订单同比增长超3成。辽宁热门研学、亲子游产品有：辽宁省博物馆“倾听文物的声音”中高级导游亲子研学讲解，老虎滩海洋公园+大连理工大学+旅顺潜艇博物馆4日3晚跟团游。

已经有着9年导游从业经历的张辉告诉记者，今年他所就职的旅行社在年初就开始制定推出了多条研学旅游线路，北京、陕西、云南、甘肃等线路都很火。这几天，张辉正带队进行研学游。“目前研学游在全国都很火，已经做得比较成熟了，未来市场前景很可观。”

暑期研学“热” 背后需认清需求

研学有必要，但挑选合适的研学夏令营却不容易。不少受访家长表示，“双减”政策实施后，家庭对孩子综合素质的重视程度明显提升，对于市场上的研学游质量也有了更高期待，最怕遇到“游而不学”的情况。

对此，业内人士表示，“只旅不学”“游而不学”的问题，在研学旅行中普遍存在。一些研学组织没有清晰的教育理念和教学目的，缺乏严谨的教学设计，也没有自己的课程体系，无法做到把课堂搬到户外、搬到具体的社会情境中，研学基地太过依赖学校客户、对研学内容创新不足，同时缺乏专业人才和专业管理机制。另外，由于家长缺乏识别能力，很容易出现与自己报团初衷预期差距较大的情况。

与此同时，多地市场监管部门提醒，家长们在选择研学机构时，尽量建议选择有资质的、有口碑的、经营时间较长的运营者。同时，要关注食宿、主题及价格，以及保险种类、导师配比等。此外，也要注意合同内容的细节规范以及安全保障措施等。同时建议家长在和暑期研学运营者签约时要仔细核对合同，并索要正规发票。如果在此过程中遇到纠纷，可以拨打12315投诉维权。

辽沈晚报记者 王月宏