丁思文

近一周，多地沉浸式文旅景区接连“遇冷”，嘉峪关夜游停运、柳州乐园延期开业、贵州漂流因低俗营销被责令停业……

如今，沉浸式演艺、实景夜游、剧情式街区迅速成为文旅消费新风向。光影交错的场景、互动式体验，打破了传统景区单一的观光模式，让游客从“看风景”变为“入剧情”。赛道火了，问题也来了：虚假宣传、低俗引流、隐性消费层出不穷，同质化复制泛滥成灾。来之前幻想着是一场轰轰烈烈的“穿越之旅”，谁承想来了之后只有一地鸡毛，不欢而散。“沉浸式景区”被评价为徒有其表、空洞无物、“赚快钱”等。恶名之下，突然想起东北有句老话，做事儿要有颗过日子的心，这个思路在办好沉浸式文旅上不妨一试。

过日子讲究实实在在。当前沉浸式文旅一个很大的问题，是概念泛滥、名不副实。只要装上灯光、布上雾景、安排几名NPC，普通夜景街区便可随意贴上“沉浸式”标签。短视频滤镜渲染天花乱坠，现场体验粗糙简陋，落差极大。此前，郑州黄河不夜城沉浸式夜游项目，耗资上亿元，一味堆砌声光设备，全无黄河文化叙事支撑，热度褪去后迅速萧条闭园。

过日子要真真切切，不可“连蒙带唬”。景区外天花乱坠，景区内隐性消费套路、外包监管缺位、维权举证困难等问题层层叠加。不少景区门票只够“进门打卡”，核心剧情、换装体验、互动任务全部二次收费，商家各自为战、权责模糊，让沉浸式体验变成“沉浸式陷阱”，消费者的信任不断被透支，本该长期经营的景区也就成了“一锤子买卖”。

有颗过日子的心，要知道自己有什么，知道自己该做什么。纵观优秀的沉浸式景区不难发现：光影是皮囊，文化才是灵魂。为什么多数网红沉浸式项目昙花一现，而西安长安十二时辰、襄阳唐城能够长期走红？根本差距就在于是否扎根本地文化特色，讲好家乡的故事。真正的沉浸式，不是灯光特效的简单堆砌，而是历史场景的精准复原、文化故事的完整讲述、地域特色的深度呈现。没有文化内核的沉浸，再炫酷的布景都是空壳，再热闹的流量都是泡沫。

有颗过日子的心，更要学会“听劝”。“褒贬是买主，喝彩是闲人”，游客吐槽景区，正是因为他们对这个旅游业态还抱有期待，对当地的风土人情还有兴趣和向往。所以有了批评和建议我们更应该虚心接受，及时调整。如今辽宁许多景区开始依托当地文化特色吸引八方来客，在高高兴兴开园的同时一定要记得：景区开起来了不是大功告成，而是刚刚起步。要知道，沉浸式只是表达方式，文化底蕴和游客体验才是立身根基，赚快钱只能有一时的业绩，用一颗过日子的心踏踏实实地做好经营、服务好游客才是“人间正道”。