本报记者 崔振波 陶阳 佟利德 王晓波 许蔚冰

引子

盛夏时节，辽沈大地县乡烟火升腾、消费涌动。县城商场门口，农民开着三轮车来换新家电；乡镇大集上，城里人蹲在摊位前挑山货；城市商圈、县域驿站特产展销火热上线，人气满满。

有人冲着换新补贴而来，有人奔着乡土美食而来，也有人只是抱着“凑个热闹”的心态赶大集，却在一场场活动里真切感受到了县域消费的活力。

是什么让县城商圈火了？乡村市集旺了？土特产俏了？记者走进沈阳、抚顺、本溪、营口、铁岭等地，从城乡百姓的购物车里寻找辽宁县域消费“走热”的密码。

寻味辽品·乡村市集

——赶集路上的“新热闹”

辽宁各地传统乡村大集告别单一老旧模式，老场景解锁全新玩法。各类城市新潮业态、休闲消费资源持续下沉乡村。传统赶集升级为短途文旅、亲子休闲、农产品交易复合型场景，让“赶集”这个老传统有了新意义。

7月11日6时许，营口鲅鱼圈红旗大集一派热闹景象。煎饼吱吱作响，鲜果带着露水摆放整齐，煎鱼与羊汤的香气四处飘散。这座拥有300多年历史的大集正以多元消费新场景解锁全新玩法。

“大集搭建线上商城，依托直播电商开辟新渠道。”红旗大集企划部经理丁欢欢说。正值油桃上市季，盖州种植户周德田直播带货，线上线下同步接单，果品供不应求。

直播带货、线上订购等模式，让古老大集摆脱地域限制，紧跟消费潮流。

大集不再只是中老年人的消费场所。亲子研学摊位上，孩子们跟着老手艺人学习摊煎饼、编柳筐；后备箱市集入驻，年轻人手拿咖啡逛大集成为新风尚；东北大鼓、秧歌、高跷等展演轮番上演，大集里也能看表演。不少外地游客慕名前来，沈阳90后游客王悦感慨：“从前以为赶集是长辈的选择，现在才发现，这是新潮的周末休闲方式。”

越来越多年轻化、潮流化的乡村市集在我省各地乡村不断涌现。每逢周末，铁岭市铁岭县腰堡镇友谊村便游人云集，大批年轻游客专程前来打卡游玩。“我在沈北大学城读书，周末常和同学来微度假，逛手作集市，喝稻田咖啡，临走带上窑烤欧包。”沈阳大学生赵昕然说。

友谊村整合民俗与乡土资源，建成世雅民俗园。民俗老屋、特色民宿、巨型秋千错落分布，迅速走红成为网红打卡地。

乡村面貌的蝶变，吸引众多游子返乡创业。曾远赴韩国打拼的金铤燕返乡经营烤肉店，在稻田边开设咖啡屋；任职上市企业的万长忠在村里开办烘焙坊；吕楠姐弟开起了田园阳光餐厅；00后博主开了家旅拍小店，吸引众多游客体验打卡。

各式特色小店散落稻田间，保留乡间质朴气息，精准抓住年轻人喜好。每到周末，村里自发形成的乡村集市人气十足。数据显示，今年前6个月，村庄累计接待游客突破3万人次，营业收入达20万元。

乡土集市不断迭代出新，城乡往来愈发密切。一场场热闹集市，承载着人间烟火，持续唤醒乡村消费活力，让乡土市集持续焕发长久魅力。

以旧换新·满减抽奖

——县城商圈的“新逛法”

全省五彩消费季持续升温，各类惠民补贴、商户让利活动持续向县域下沉。针对以往县城商超品类偏少、优惠力度不足、营销形式单一等短板，全省统筹商务、财政部门推动惠民补贴下沉，联动家电经营主体、综合商超、沿街零售商户双向让利，激活了县域线下实体消费活力。

“每月只需多花20元，不仅日常手机流量够用，还能月月领取优质农特产品，对比市场价，仅这些农特产品的价值就超出额外支出的套餐费用。”7月16日中午，在沈阳虎石台移动营业厅，刚办理完手机流量套餐的一位用户成功免费领取了一袋木耳。

营业厅内，摆放着木耳、山药油茶面、大枣等农特产品。市民挤在咨询台前，咨询惠民活动详情，办理套餐、挑选兑换特色农副产品。

今年6月底，沈阳市供销社和中国移动联合推出“惠沈阳”惠民专项活动，市民不仅可以通过线上线下平台选购供销产品，还能凭借“办理专属套餐”等方式领取优质农资、特色农副产品，享受专属助农补贴与惠民消费优惠。

沈阳市供销社理事会副主任王鹏说，此次“惠沈阳”活动已经在遍布城乡的79家营业厅启动，未来，将逐步拓展至超200家营业厅及大型核心社会渠道，同时，也可以在APP里使用移动AI豆直接兑换农产品或者农资，这些全部由供销社配送。记者了解到，“红背篓”供销放心农资也被纳入套餐福利体系，预计10月上线。

暑假，本溪桓仁满族自治县中心大街豪海商贸手机门店也是人头攒动，手机等数码产品享受最高15%以旧换新补贴，考生还享折上折。门店经理彭应说：“今年补贴力度远超往年，不少观望许久的顾客趁活动入手新机，门店销量直接翻番。”

省内各地商户积极抢抓消费季契机，叠加优惠政策、丰富消费场景，持续激活县域消费市场。2026年“千县万镇”观影逛集消费提质升级辽宁站活动走进鲅鱼圈红旗大集。汽车展区汇集32家主流车企，提供试驾、二手车置换一站式服务。“本次活动设有专属购车补贴，还能叠加以旧换新福利，乡镇居民买车十分划算。”销售顾问李娜向围拢的村民介绍。前来选车的村民刘勇坐在车内体验：“早就想换台车，赶上多重优惠，正好算算价钱。”

一旁家电展区同样热闹。展区联动京东、苏宁、天音以旧换新平台，重点展销节能家电、适老化小家电。促销员王浩向前来赶集的村民介绍：“节能家电享受惠民降价，现场下单免费送货、上门安装。” 正在挑选冰箱的张娟连连点头：“旧家电还能折价，不用自己折腾运，政策实在贴心。”

从县城沿街商铺到乡村热闹大集，以旧换新、满减让利的惠民新玩法遍地开花，丰富多元的消费场景，持续点燃县域消费活力。

千种土产·百区千超

——货架上的“家乡名片”

海量辽宁本土特产走出乡村，不断走进城市社区商超、县域连锁门店。借力辽宁优质土特产名录发布、农产品进百区千超专项行动，零散农家货品逐步实现标准化包装、品牌化打造，各具地域风味的乡土好物，成为看得见、买得到的辽宁家乡名片。

“这赤松茸太鲜了，蘑菇汤可真好喝！”“给我来两瓶蜂蜜，纯天然，老滋补了。”抚顺万达（新抚）购物广场内，新宾满族自治县榆树乡“四季乡味，共享天然”农产品展销会人气旺盛。

展销会上，以新宾本地赤松茸为原料加工而成的松茸脆格外走俏。销售人员王丽介绍，原生态林下种植的赤松茸营养丰富，除了鲜品用来煲汤做菜，经过深加工做成的松茸脆休闲零食，保留了菌类原有营养，口感酥脆方便携带，深受大人小孩喜爱。新宾森林覆盖率超过70%，产出的野生椴树蜂蜜，蜜香浓郁、品质纯正，也是展销会上的抢手货。除此之外，灵芝孢子粉、林下参、香菇、木耳、笨榨豆油、山野菜等一系列绿色农产品也销量可观。

榆树乡党委书记刘爽说，作为新宾生态资源丰富的农业之乡，得天独厚的自然环境孕育出了林下赤松茸、林下参、山野菜等超多“天然、健康”的特色农产品。借助农产品进百区千超专项行动，让深山农货从田间地头走上城市餐桌，既丰富市民的日常消费选择，也有效带动村民增收致富。

乡村好物的展销阵地不止城市商圈，抚顺县上马镇山水驿生态广场，坐落于三块石森林公园与天女山森林公园的交通必经之路，途经的游客常会在此短暂休整歇脚，天然的客流优势让这里成为县域土特产对外展示销售的重要窗口。

广场农产品展销店内，货架上摆着各类文创产品和30余种抚顺县本地农特产品，其中抚顺单片黑木耳先后获得国家农产品地理标志认证和证明商标，品牌价值达24.72亿元。耳片小巧肥厚、胶质饱满。店内还搭配售卖大榛子、有机杂粮、灵芝摆件等乡土货品，将文创观赏与特产采购融为一体。

农产品展销店主理人田枫说，“我们这个农产品店将零散农户的土特产集中整合、统一售卖，再加上附近景区的客流热度，拓宽了土特产销路，带动了乡村山野好物走出县域、打开市场。”

从城市商业综合体到沿路旅游驿站，越来越多乡土农货走出深山、摆上城乡货架。标准化改造、品牌化运营持续推进，一件件带着泥土气息的辽宁土特产，化作一张张生动的家乡名片，走进千家万户。