本报记者 白复海

核心提示

首届辽宁“九九消费季”已圆满收官，锦州市获评“最具消费活力城市”。消费活力从何而来？绝非一时之功，而是锦州立足“英雄城市”与“千年商埠”的深厚禀赋，在政策、场景、品牌三大维度协同发力的结果。

从政策撬动的1.2亿元大宗消费，到“十集同开”点亮满城年味儿；从“锦州烧烤”进京赴宴的自信亮相，到“早晚来锦州”成为网络热词……锦州用实绩印证，消费活力，不止于交易数字的攀升，更在于城市烟火气的升腾、文脉的浸润，以及消费信心的稳步归来。

打出政策组合拳

从“政府输血”到“市场造血”的活力之变

消费活力的根基在于信心，而信心的建立，始于真金白银的政策红利。

在此次“九九消费季”活动中，锦州没有简单地“撒钱”，而是通过一套套精密高效的政策组合拳，精准撬动消费潜力。

“我们原本只是听朋友推荐来逛逛，没想到优惠力度这么大，一番核算下来，真有点心动了。”3月20日，记者走进锦州锦秀比亚迪王朝店，虽说是工作日，展厅里依然人头攒动。市民张勇在一辆新能源SUV前驻足许久，详细询问着旧车评估价格和政府置换补贴政策。

他向记者算了一笔账：“旧车评估价格叠加8%的政府置换补贴，再加上厂家1.5万元的专属优惠，整体能省下近3万元。”在锦州“1+9+99”消费活动矩阵的带动下，像张勇这样被政策吸引前来看车的消费者不在少数。

“‘1+9+99’，即以1个市级总方案统筹引领，9个县（市）区同步联动，近百场特色消费活动贯穿全程。”锦州市商务局副局长刘大伟介绍，“九九消费季”期间，锦州创新构建“市级统筹、部门协同、地区联动”工作机制，打破行政壁垒，让政策传导不再有“梗阻”。“我们精准对接大商集团、盛隆商城、翔宇电器等百余家商贸流通及生产企业，打造‘政府补贴+商家让利+金融支持’多重优惠叠加模式，降低换新成本，让消费者真正买得过瘾、换得放心。”刘大伟说。

“以前消费者总觉得以旧换新手续麻烦，现在大多数品牌都开通了线上小程序办理渠道，旧家电估值、新家电配送、补贴核销等流程，在手机上简单操作就能一步到位。”在锦州百货大楼家电区，副总经理赖鹏告诉记者，叠加国家以旧换新补贴、品牌厂家直降优惠以及商场专属满减活动，多款热门家电实际到手价格甚至比主流线上商城还要便宜。活动期间，店内冰箱、洗衣机等换新类家电销售额同比增长18%。

春节期间，锦州聚焦家电、数码、成品油、服装鞋帽、超市商品等重点消费领域，精准发放239万元“乐购锦州”惠民消费补贴。活动启动前两日便直接拉动消费近700万元，整个春节期间累计拉动消费1600余万元，惠及消费者超2.7万人次。

亮眼的市场“大账”，源于无数家庭精打细算的消费“小账”。政策的真正活力，在于扭转了消费心态，让市民从“舍不得换”转变为“放心换”，从“等等看”转变为“现在就买”。

营造场景多元范

从“传统商业”到“文旅融合”的活力之变

如果说政策是引擎，那么场景就是舞台。锦州的消费活力，最直观地体现在那些既接“地气”又有“文气”的消费新场景中。

初春的锦州，寒意尚未完全退去，辽西郡文商旅综合体内却是一派热闹景象。红灯笼高挂，身着汉服的年轻人穿梭于糖画、皮影戏摊位间，非遗代表性传承人现场展示医巫闾山满族剪纸的精妙技艺。这是锦州以“乐购锦州·潮玩新春”为主题打造的国潮年货市集，古风游园、舞狮巡游、川剧变脸、汉服展演等沉浸式体验，点亮了新春消费新场景。

“没想到在商场里能逛到这么正宗的国潮市集，既有特色小吃，又能看非遗，拍照打卡还特别出片！”专程前来游玩的沈阳90后王翀，拿着手机和朋友在各个打卡点位拍个不停，对这场兼具趣味与文化感的市集赞不绝口。

这正是锦州“以场景为媒、以文化聚气”的匠心布局。活动期间，锦州紧扣辽宁特有的“数九”民俗时序，跳出商场单一促销的传统模式，将消费场景全面延伸至街头巷尾与历史文化空间。围绕“乐购新春·年味锦州”主题，举办首届“果市迎春”水果年货大集，实现主城区与四县域年货“十集同开”，同步搭配非遗展演、民俗巡游、年夜饭预订等特色活动，让年货采购与年俗体验深度相融，营造满城年味儿。

更值得关注的是，“早晚来锦州”这一城市消费IP持续升温。清晨，有着“亚洲最长早市”之称的石桥子早市上，油炸糕、豆腐脑摊位前排起长队，热气腾腾的早餐经济，唤醒城市一天的消费活力；夜晚，遍布大街小巷的烧烤店霓虹闪烁，烤串的香气与百姓酣然尽兴的烟火气交织，夜经济热度拉满。覆盖全天时段的消费场景打造，让锦州24小时都有消费热点。

“我们推动消费提振，不止于短期促销，更要以此为契机，引领市民游客体验全新的生活方式。”刘大伟表示，锦州“周周有活动、月月有亮点”的常态化消费布局，核心是推动文旅体商四大板块深度融合。

在“冰雪+烧烤”特色主题活动中，游客白天在冰雪大世界畅玩，夜晚则围坐炭火旁，品尝地道锦州烧烤，沉浸式感受城市特色。这种跨界融合的创新场景，让消费既有市井烟火气，又兼具文化韵味与互动体验感。活动直接拉动的5600余万元消费，正是市场对场景创新给出的最有力回应。

提升品牌辨识度

从“地方特产”到“城市IP”的活力之变

一座城市的消费活力，最终将凝聚成独具辨识度的城市品牌。在众多消费城市中，锦州何以脱颖而出？“锦州烧烤”这块金字招牌持续擦亮，以及围绕其展开的品牌化运作，给出了答案。

“如今在北京也能吃到锦州烧烤，但回到家乡本地吃，感觉还是不一样。”在北京从事媒体工作的锦州人赵昂，在朋友圈看到家乡烧烤企业进京推介的消息后感慨。

“九九消费季”期间，锦州组织多家龙头烧烤企业赴京举办品鉴会，将“蘸、刷、撒、烤、翻”的独门绝技带到首都，不仅征服了京城食客的味蕾，也极大地提升了锦州烧烤的域外影响力。

在锦州多家影院，一种新颖的跨界消费联动模式备受市民青睐。2月17日至3月3日，锦州市多部门联合发起“光影贺岁·非遗寻味”活动，市民、游客凭锦州任意影院的票根，便可在指定合作烧烤店享受9.5折优惠。“以前看完电影直接就回家了，现在电影票搭配烧烤券，一家人看完电影顺便撸个串儿，氛围温馨，价格还实惠。”市民刘松带着家人体验完这套消费组合后笑着说。简简单单的跨界联动，让“吃烧烤、看电影、赏非遗”成了一种新的休闲组合。

这样的跨界融合理念，同样深度融入“冰雪+烧烤”特色品牌打造中。锦州将冬季“冷资源”与烧烤“热经济”结合，在东方华地城东方海洋冰雪王国，除冰雪娱乐项目，景区还专门设置“暖屋”烧烤区。游客滑完雪，脱下沉重的雪服，走进暖意融融的美食区，来几串吱吱冒油的大肉串儿，喝上一碗热乎乎的羊汤，再泡泡温泉，这种冰火两重天的极致体验，成了社交媒体上锦州旅游的必推项目。

锦州将烧烤作为“城市超级IP”进行深度开发，成功构建起以烧烤为核心，串联文旅、交通、住宿、农产品销售等多业态消费产业链。这种强烈的品牌辨识度，让消费者在选择目的地时，第一时间就能想到锦州，也让资本方在选择投资项目时，看到了这座城市独特的商业价值。

“九九消费季”的收官，于锦州而言，不仅是一个完美的句号，更是一个崭新的开端。站在“购在中国”辽宁站启动的全新节点，锦州思路清晰：持续强化政策赋能，让政策红利不仅惠及城市，更渗透到乡村消费和数字消费的毛细血管；持续深化场景创新，培育首发经济、夜间经济等新业态，让消费者的每一次出行都有新鲜感；持续做强特色品牌，深化“锦州烧烤”IP培育，让线上线下融合的销售渠道更畅通；持续优化消费环境，全力打造“诚信兴商”的优质营商软环境。

如今，活力因子已融入锦州的大街小巷，浸润每一处消费场景。借势“购在中国”辽宁站启动的东风，锦州正以精准有力的政策举措、真金白银的满满诚意，喜迎八方来客，共赴这场消费新热潮。