王海宁

在日前举办的中国广播电视精品创作大会上，一位知名导演一针见血地指出：“盲目模仿爆款，往往只能产出拙劣副本。”这句在业内引发广泛共鸣的论断，恰如其分地揭示了当下影视工业的核心困境，对爆款的亦步亦趋，往往是失败的开端。

学习成功案例、汲取先进经验，在影视创作领域绝非一比一“复制”。捋一捋近年影视作品不难发现一个现象：每当成功“爆款”出现，总会有大量跟风的“仿效”作品涌现，而最终成绩往往不尽如人意。相反，那些敢于另辟蹊径的“特例”反而赢得了不错的口碑。例如，“十一”期间爆火出圈的微短剧《盛夏芬德拉》，就是一部在短剧赛道几乎没有现成“参照样本”的作品。该剧没有依赖狗血强情节，最终创下了短剧播放量新纪录。同样，最近口碑收视双丰收的《沉默的荣耀》，以隐蔽战线英雄的真实故事为蓝本，开辟了谍战剧更注重个体心理描摹与成长弧光的新方向，吸引了大量年轻观众为之打Call。

简单模仿爆款，常常沦为降级的“复刻”。一些短剧平台上，一个爆款出现后，往往如复制粘贴一样出现大批同题材仿作，结果大多是反响平平。创作自有其规律，经验固然重要，文艺领域也需要借鉴先进经验。但影视作品具有独特性——同一个故事模板，若简单仿效后缺乏独特的“灵魂”，终究是个“次级”代餐。《甄嬛传》爆火后，荧屏上出现了一大批宫斗戏，虽蹭上了热度，口碑却屡屡扑街，至今未有能超越《甄嬛传》者。究其原因，所谓的“学习借鉴”并未真正拆解原剧复杂的人物塑造、特殊的历史背景和精良的制作。当学习标准层层失守，观众看到的便只是“降级”的后宫争宠，而非对人性深度的挖掘。

简单仿效或许能挤进热门赛道，却难以实现真正的对齐。盲目跟风者，首先要认清自己是否真擅长——借东风不成，反而浪费资源与优势。《流浪地球》大获成功后，资本与创作者纷纷看好科幻赛道。曾执导《蜗居》《裸婚时代》的滕华涛，集结鹿晗、舒淇等顶流，同样以地球毁灭灾难事件为核心，推出《上海堡垒》。结果该片上映后票房和口碑均未达预期效果。《上海堡垒》在宣发时，用“中国科幻新纪元”等口号制造话题，上映时观众却发现《上海堡垒》是披着科幻外衣的爱情小说，核心矛盾是江洋与林澜的情感纠葛，而非宏大的星际战争。简单模仿在这里恰似一面照妖镜，让导演的创作短板暴露无遗。

作为娱乐工业的一部分，影视创作固然带有模板与批量复制的特性，走已被市场验证的路径，确实更加安全与经济。但作为文化产品，即便在充分考虑商业价值的前提下，作品依旧需要原创的独特性、经典的深刻性，以及与机遇的眷顾。在人工智能时代，观众作为消费者，经由算法被大量同质内容“投喂”，饱足之后必然产生厌倦。人性本就有“喜新厌旧”，审美阈值不断提高，复刻爆款却难成爆款，便成了一个不断被验证的悖论。