□刘艳妮

今年春天，《人民文学》与《收获》分别携手“与辉同行”抖音直播，创造了文学期刊在数字信息时代的销量“神话”。这种文学借力直播营销形式，催生了文学传播的新形态，创设了文学阅读的新场域，提升了大众的文学阅读水平与审美能力，让更多的读者热爱文学。

文学借力直播、短视频等覆盖面广、互动性强的数字平台，拓展了传播路径与阅读空间，让文学以更加大众化、生活化、年轻化的方式灵活高效地走近读者。中国作家协会持续打造的“中国文学盛典”、人民文学出版社连续多年举办的“文学中国跨年盛典”等主题盛会都进行了直播，充分运用仪式化传播理念，将自身丰厚的文学资源与主题晚会、评奖活动、节日元素等结合，助力文学破圈传播；阅读、导读、书评、书单等读书类栏目纷纷借助直播推广阅读，打造文学阅读新场景，跟着直播读书成为不少人的阅读新选择；文学出版单位也纷纷开启直播营销模式，作家、编辑走进直播间跨界当主播……在直播、短视频风靡的时代，文学借助可交互的数字技术，将传统内容与时代潮流相结合，把更多的读者拉进文学现场，激发读者对文学的潜在阅读兴趣。

在具体的直播情境中，读者以音视频连线、弹幕、评论、点赞、打赏等互动方式，与作家“面对面”交流，实时分享阅读心得，表达情感认同，拓宽了作家、作品、读者之间和读者与读者之间的交流空间，共同汲取文学带来的精神滋养。

直播赋能文学传播与阅读推广，其意义和价值在于提高大众对文学的关注度，更好地引导大众在阅读中品味文学人生。新的媒介技术促进文学传播机制的创新，深刻影响了文学出版、数字阅读、网络直播等文化产业的运作路径。