本报记者 黄 岩 王晓波 许蔚冰

9月17日晨曦微露时，北陵公园里的跑道上，一阵阵有节奏的脚步声传来，不时有矫健身影闪过。“昨天成绩不错，今天放松跑。”跑步爱好者张先生做好热身，紧跑两步加入队伍。他们中的很多人，前一天作为1.6万名跑者中的一分子，从沈阳奥体中心鸣枪起跑，与十年“沈马”一起跑出“神采”。

金风送爽，一段时间以来，群众参与度极高的马拉松赛事在沈阳、本溪、铁岭等地先后举行，成为我省多座城市夏季秋日里的流动风景。奔跑的力量，不仅带来健康，对各地城市形象、文旅消费的促进作用同样看得见、摸得着，为文体旅融合发展增添了新活力。

比赛带火吃、住、行、游、购、娱

一边跑，一边聊。除了给服务、补给等方面点赞，很多跑者对“沈马”赛前的博览会同样印象深刻，近百家企业参展，涵盖房地产、金融、保险、汽车、运动、餐饮、健康、娱乐休闲等十余个领域，大家感叹：“一场马拉松，是竞技也是经济。”

记者注意到，几乎每名跑者都在使用运动手表记录跑步数据。“说明大家关注跑步表现，愿意在跑步装备方面加大投入。”北陵贴地飞行跑团团长商晓俊微信里的跑步群，已经扩大到10个。他告诉记者，跑团成员人数逐年增加，来自各行各业，健康、时尚、科学训练，正在成为普遍追求。

巨大的参与人群带来巨大的市场潜力。铁岭县文化旅游和广播电视局局长王德礼对此感受颇深：“去年铁岭莲花湿地半程马拉松打开了知名度，今年比赛规模从5000人扩大到1万人，报名人数激增，外地跑友占到2/3。”

记者采访发现，众多跑者从自身跑步和参赛体验出发，算出了“三笔账”。一是全民健身账，跑步能为身体带来积极变化；二是路跑经济账，一场马拉松赛事，从报名费、赞助费再到成千上万跑者的旅游、装备等消费都是直接收益；三是城市形象账，马拉松赛事基本都是围绕地方特色景观设置赛道，很多赛事已成为城市名片。

这与《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示的内容互相印证：我国跑者在跑步装备和赛事开销上平均花费达1.1万元……据不完全统计，中国已有业余马拉松跑者1000多万人，直接拉动相关消费达到千亿级；马拉松运动参与面广、影响力大、产业链长，在服务全民健身、赋能地方产业发展方面，发挥着越来越重要的作用。

马拉松跑出“体育+旅游”

“跟着赛事去旅行，跑一场‘马’，识一座城。”这句话在跑友间广为流传。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13，城市在“体育+旅游”中变得更加生动鲜活。

“马拉松跑了，沈阳故宫逛了，老四季的鸡架也吃了，这次来沈阳，挺值。”9月17日，跑者王先生满意地踏上返回北京的高铁。“沈马”比赛日在中秋节假期的第二天，这种安排延长了跑者的停留时间，很多跑者在沈阳度过了三天假期。

参赛者在赛事前后成为游客和消费者，拉动“吃住行游购娱”全链条增长，这种效应在本溪举办2024“五女山杯”半程马拉松赛时也显现出来。据介绍，依托山水人文优势，本溪市将更多体育赛事放在青山绿水间，打造“跟着赛事去旅行”文体旅融合品牌系列活动，受到青睐。“本溪秀美的风光是马拉松爱好者的胜地。”本溪市路跑运动协会会长黎福介绍，赛道将桓仁县多处城市景观、地标建筑串联起来，来自全国各地的3000余名跑者奔跑于浑江岸畔，畅快极了。

以赛事聚人，以旅游留人，“铁马”也留下十足后劲。为实现“一人参赛、全家旅游、一日参赛、多日停留”的赛事效果，铁岭县在赛事期间推出“快乐铁岭秘籍”，对旅游景点和相关服务重点推介。赛后半个月，铁岭莲花湖湿地公园、象牙山景区、龙首山等主要景区接待游客总计超过10万人，同比增长35%。

省文化和旅游厅相关负责人表示，辽宁是文化大省、也是体育大省，充分利用资源优势融合发展，打造群众和游客喜爱的消费场景，成为主管部门深入践行融合发展理念的好做法。

让体育流量变经济增量

纵观我省今年多项马拉松赛事的举办，溢出效应明显，体育消费、住宿餐饮、文化旅游等方面消费都实现增长。按照中国田径协会发布的跑者消费水平计算，“沈马”可预计直接经济效益超1600万元。

在本溪半程马拉松赛事中，五女山、枫林谷等景区推出持参赛凭证免景区门票活动，持续释放体育赛事的辐射、引流和带动效应，推动运动“流量”转化为文化传播的“增量”和旅游观光的“留量”。几个景区的负责人告诉记者，赛事举办期间，景区的游客数量甚至与“五一”假期相当，日均游客近万人，其中既有省内游客，也不乏南方游客，“都是因赛事而来”。

游客的激增拉动了当地的消费。在枫林谷森林公园所在的桓仁满族自治县向阳乡和平村，村党总支书记刘佰红告诉记者，全村有11个居民组458户，开设农家乐近70家，马拉松赛事期间，几乎家家爆满，随着游客到来，“山货经济”让村民收入不菲。

“铁马”赛事期间，铁岭市餐饮住宿、铁路交通、城市建设、文化旅游、演绎传媒等领域迎来消费高潮。凡河新区42家酒店和22家民宿1425个房间一房难求，营业额超过235万元；两条美食街的100余家店铺，平均每日每家收入1.6万元。据不完全统计，短短一周，马拉松参赛者在“铁马”期间增加消费2500万元。

一场比赛带火一座城，跑者用脚投票，马拉松要靠口碑。下半年的北京马拉松、上海马拉松、广州马拉松、成都马拉松、西安马拉松、南京马拉松等赛事吸引众多跑者目光。采访中，很多跑者已跃跃欲试。同时，盘锦、丹东、大连等省内马拉松赛事也接踵而至，辽宁马拉松怎样办出特色，实现赛事燃起来、经济火起来，这篇文章还有太多内容抒写。