许 刚

这个端午假期，以民俗体验游为代表的“新中式”旅游成为热点。在我省各地，着汉服、包粽子、插艾草等特色民俗活动也成为吸引游客的关键词，打卡博物馆、非遗项目展示等更是成为热门活动，甚至以往源自南方的“赛龙舟”也成了新热搜。

“新中式”旅游火起来，彰显中华优秀传统文化的巨大魅力。“新中式”旅游的走红是消费者与传统文化的“双向奔赴”，也是年轻人文化自信的生动体现。对今天的年轻人而言，拥抱传统文化早已不是偶尔为之的仪式感，而是深度融入“衣食住行游购娱”等日常生活。

面对“火起来”的“新中式”旅游，如何能持续“火下去”？笔者认为，需从以下几个方面注重推动“新中式”旅游提质增效。

首先，要加速实现优秀传统文化内涵与现代时尚内涵的有机结合。文化是旅游的灵魂，“新中式”旅游“出圈”，主要靠的是“文化内容”。培育壮大“新中式”旅游，必须坚持“内容为王”原则，实现优秀传统文化内涵与现代时尚内涵的有机结合。需要对各地特色传统文化资源进行全面而系统的挖掘、整理、提炼，将传统文化元素进行现代性转化，使其更加“亲近”游客，进而演变成一种时尚潮流，打造更多具有地方文化特色和标识的文旅融合新产品、新服务、新业态。

其次，要不断改革创新，打造“跨界式”旅游新产品。要不断开发出能够优化旅游体验、有效促进相关旅游消费、带动相关产业发展的产品，是“新中式”旅游赢得更多青睐、实现可持续发展的“核心要务”。而“跨界式”创新能够带来多种可能性。比如各地开展的以“汉服”为主题的“新中式”旅游产品，可以通过“汉服+演艺”“汉服+研学”“汉服+节会”等“跨界式”创新，可以丰富产品体验感和吸引力，实现了高效引流。同时，实施“新中式旅游+N”的产品开发战略，鼓励各地依据当地文化资源特色，确定文化旅游产品主题，“跨界式”发展。

最后，要坚决做好“游客至上，用心服务”。主打听劝，让不同地域、不同背景、不同经历的年轻游客前来旅游目的地聚集生活、和谐共处、安心游玩，这往往也是“新中式”旅游出圈的秘诀。