朱忠鹤

春节期间，广东潮汕地区的英歌舞“火”了起来。在移动传播平台上，以英歌舞为主题的短视频作品裂变式传播，在大数据算法的助推下，仅春节期间，互联网上的阅读量与搜索量就猛增了千倍。与此同时，英歌舞还受邀到伦敦街头表演，这项糅合了南派武术、戏剧等地方艺术的民间广场舞蹈，吸引了70万人现场围观。

泼天的流量怎么就轮到了英歌舞？

英歌舞在我国潮汕地区已有300多年的历史。作为首批国家级非物质文化遗产项目，在过去的很长一段时间里，这一被冠以“中华战舞”之名、范式严格、内涵丰富，表演起来豪迈慷慨、刚劲雄厚的舞蹈，就成为潮汕地区人们喜闻乐见、参与度很高的一项民间活动。不过，在移动互联时代还未到来前，英歌舞的火爆也仅仅局限在潮汕地区。

移动互联时代的到来，尤其是借助大数据算法应运而生的短视频时代的来临，为英歌舞的爆火提供了坚实基础。再加之最近几年，传统文化在中华大地上的复苏，多种因素综合使然下，英歌舞成为今年春节最为闪耀的文化亮点之一。

英歌舞的出圈当然首先得益于它作为中华传统文化的代表，以及国家级非物质文化遗产项目所具有的独特魅力，但也万万不可忽视数字时代给予它的强大推动力与传播力。作为一个在数字时代具有标记性意义的案例，英歌舞的出圈，其实可以供其他非遗项目或中华传统文化项目参考。

其次，传统文化项目想要“一朝天下知”，须臾离不开自身所具有的鲜明文化特性，换言之，打铁还需自身硬。在没有“触网”之前，英歌舞本身就已有众多拥趸。悠久的历史、本身所具备的文化符号与群体性记忆，以及与地域文化、传统故事紧密关联，等等，这些都让英歌舞本身已具备十足魅力。

再者，短视频时代，传统文化项目想要出圈，还必须具备一定的表现力与视觉冲击力。作为民间群体性舞蹈，夸张的面具与豪放的舞姿，让英歌舞在视觉上先声夺人。相较之下，我国的一些非遗项目的表现力相对静态，即使作品巧夺天工、精巧绝伦，但也大多适合静态观赏。这种情况下的传播就要打破常规，巧妙构思，思量着如何让静态之美由好看变爱看。

最后，传统项目的线上传播还要找准合适时机。英歌舞的爆火，靠的不光是潮点。这次出圈，从一定意义上讲，还因为英歌舞踩中了春节这个最佳时间节点。一来，春节正值人们闲暇，“拍”与“刷”短视频是人们春节假期里的生活常态；二来，过去很长一段时间，人们都在慨叹“年味不再”，英歌舞的出现，恰恰凭借着热闹、欢腾与喜庆，缓解了人们对年味儿的渴盼，正因为如此，英歌舞在对的节点发挥了重要作用。我国一些传统文化项目本身与节令息息相关，在传播的过程中抓住节点，往往会收到事半功倍的效果 。

总之，英歌舞今年春节的迅速出圈，证明了传统文化具有持久的生命力，同时还证明了只要娴熟运用这个时代里的传播技巧，传统文化会历久弥新，受到越来越多人的关注与喜爱。