许 刚

从古至今，文化传播的一种固定模式就是通过表层的物质文化传播深层的思想文化。古人通过丝绸之路上的繁忙商业活动，用商品作为载体把文化传播出去。外面来的旅游者在欣赏美景、美味、美曲之余，购买一些当地的特色旅游商品，即使购买的是食品，带回去也是对异地风情的一种回味。

可见，旅游商品是传播文化的好载体。作为有着2300年历史的国家历史文化名城，辽阳以“辽阳有礼”聚合全市名优特旅游商品，既成功提升了地方名品的知名度，又拉动了销售，尤为可喜的是，还通过原创文创产品展现了古城深厚的文化底蕴，可以说是为旅游商品传播文化开了个好头，值得充分鼓励和支持。

在接下来的发展规划中，辽阳市旅游商品产业商会提出实现地方特产与文化相结合，用产品讲好辽阳故事，传播好辽阳深厚的历史文化。笔者认为，应注意充分借助物质文化的传播作用，利用旅游商品有效实现思想文化传播的功能，从而实现文化和旅游的有效融合。但这种融合需要从商品自身的实际特性出发，切不可简单“拉郎配”，不伦不类。

同时，更要充分认识到旅游商品开发须以大众市场为目标市场。要首先考虑大众旅游者的需求，包括功能、口味、环保、用途等。在开发满足需求产品的同时，注入辽阳当地的文化元素，再以大众旅游者接受的价格进行销售，才可能打造出真正适应市场规律的大众旅游商品。