陶 阳

作为一种文旅融合的消费业态，“大型演出+旅游”能在短时间内聚集海量客流，推动消费“爆发式”增长。眼下，文旅市场强势复苏，多地借助演唱会等大型演出的引流作用提升人气，助推文旅产业发展。如何抢占市场先机，在激烈的竞争中脱颖而出？笔者认为，要善于借力、持续发力，从多个维度入手，打好“组合拳”，唱好演唱会经济这支歌。

借力资源优势，发力文旅产品供给。从客观上看，沈阳周边城市密集、人口众多、市场巨大，以大型演出引流的优势明显。但如果歌迷只听演唱会，引流的作用便大打折扣。所以，要立足大型商圈林立、基础设施完善、文旅资源丰富等优势，针对歌迷群体年轻、有活力的特点，打造包括夜经济在内的“多元+时尚”文旅消费新场景，推出具有沈阳现代化都市圈特色的历史文化游、工业文化游、乡村生态游等旅游线路，满足歌迷个性化需求，让歌迷留下来。

借力网络优势，发力线上线下营销。毫无疑问，作为区域性中心城市，沈阳在东北地区发展、做强演唱会经济的“先天优势”明显。但放眼全国，沈阳的优势就不再具有唯一性。要在全国文旅市场的大蛋糕中赢得更多份额，打造全国甚至国际旅游目的地，要突出特色、精心策划宣传方案，借力“无孔不入”的网络优势，在线上线下加强与歌迷互动，推出线上惠民文旅优惠券等促进消费的举措，为歌迷准备丰富、经济、独特的文旅大餐，让歌迷时刻感受城市的温暖、诚意，充满对城市的向往。

借力口碑相传，发力提升服务品质。城市好不好，来过才知道。当数万名歌迷涌入一座城市的同时，就有数万双眼睛在审视着这座城市的服务水平、文明程度，歌迷的“点赞”就是对城市最好的宣传。所以，还要从细节入手，出行、住宿、购物、餐饮、娱乐等全过程做好接待服务、提升旅游服务品质，让歌迷宾至如归，不断提升城市的美誉度。近期，沈阳市启动文旅服务驿站，开展文明旅游宣传引导，为考生家长寄送免费景区联票等一系列“动作”，将服务端口步步前移，四海宾朋真切感受到沈城文明和真诚。

智者借力而行，慧者运力而动。只有把握有利时机，不断提供丰富的文旅产品、周到的接待服务、独特的观览体验，满足歌迷的多样化文旅消费需求，才能进一步做活演唱会经济，让歌迷变游客。只有不断做优文旅品牌、做大文旅市场，提升城市形象，才能让城市近悦远来，流量变留量。