核心提示

在商品标题中使用“网红×××推荐产品”“网红×××同款”字样，并截取网红在视频平台中的热门场景作为商品主图，逐渐成为部分商家蹭流量、博销量的营销手段。近日，义乌市人民法院就成功调解了一起因网红姓名权而引发的纠纷，为当前火热的社交电商环境敲响了警钟。

案情回顾

张某某是一位在某短视频平台拥有数百万粉丝的“网红”，其发布的“青梅精”“食用椰壳炭”“爆辣美食”等猎奇食品测评视频走红网络。张某某的标志性夸张表情、置顶测评视频，曾连续占据抖音排行榜，成为全网热门话题。今年2月，张某某发现某淘宝店铺以“网红张某某同款”为标题，推广一款青梅精产品。张某某团队调查发现，该淘宝店铺从未与其进行任何授权沟通。标题中“网红张某某同款”已导致部分粉丝误以为其参与商业合作，对其个人信誉造成损害，遂以侵害姓名权为由诉至法院，要求停止侵权并赔偿损失。

根据合法自愿原则，法院组织调解。调解过程中，法官指出，淘宝店铺以“网红张某某同款”为标题描述青梅精产品，侵犯张某某的姓名权，应当承担相应法律责任。但被告未宣传网红张某某授权，未使用网红张某某的照片或视频为商品主图，该产品亦非“三无”产品，同时未对网红张某某的姓名造成重大影响，也主动删除涉案商品链接中的“张某某”字样，相对情节较轻。经双方沟通，依据销售盈利情况，法官最终促成以2万元达成调解协议。

随着社交电商蓬勃发展，类似的“蹭流量”“搭便车”营销屡见不鲜。在新媒体时代，每个人的肖像、姓名都可能成为具有商业价值的资产。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开其肖像；任何组织或个人不得盗用、假冒他人姓名。法律对姓名权、肖像权的保护力度，不因当事人是“网红”身份而有任何减损。

部分商家抱着“不用白不用”的心态，在商品标题、描述、主图中擅自关联知名网红姓名或形象，利用其影响力引流促销。这种行为看似“取巧”，实则极易构成对他人姓名权、肖像权的侵害。即使如本案中仅使用姓名未使用肖像，只要具有商业目的且未经授权，造成混淆或不良影响，就可能构成侵权。

法律点拨

实践中，伪造暗示授权、合作关系，在宣传中使用“××倾情推荐”“××专属”等表述，利用直播、短视频“切片”二次销售，“抠图换脸”“AI合成”等侵权行为屡见不鲜，“蹭流量”的营销捷径背后可能暗藏法律陷阱。法官特别提醒，网络经营者应恪守诚信原则，引用他人姓名、肖像等元素前需取得明确授权，唯有尊重他人权利、恪守法律底线，才是网络经济健康、可持续发展的长久之道。