随着我国老龄化程度加深，更多老年人开始追求高质量的晚年生活，成为消费市场不可忽视的重要力量。近日，北京市统计局发布《北京市老年人消费调研报告》（以下简称《报告》），对北京市1220位60岁及以上常住老年人开展问卷调研（答案均为多选，各选项比例总和超过100%）。结果显示，老年人消费主要呈现出以下3个特点。

消费观念较为理性，注重实用性及性价比 75.1%和72.5%的被访者消费时看重“实际需要”和“价格优惠”，65.5%的被访者看重“适合老年人”，56.1%和54.3%的被访者看重“方便购买”和“产品品质”。

注重提高生活品质，青睐保健休闲出游 除生活必需的基础消费外，老年人比较偏好保健、休闲和出游等消费。

积极融入数字生活，智能产品消费意愿高 老年人对智能产品消费意愿较高，84.1%的被访者愿意使用智能产品，使用意愿最高的前三类智能产品分别是“健康管理”（55.7%）、“安全监测”（46.1%）和“智能家居”（32.1%）。分年龄段看，60~69岁低龄老年人对智能产品使用意愿最强（86.7%），高于整体2.6个百分点；80岁及以上高龄老年人出于安全防护需要，对“安全监测”类产品的使用意愿最强(50.3%)，高于整体4.2个百分点。

中国老年学和老年医学学会老年心理分会总干事杨萍认为，《报告》中的老年人之所以有这么强的消费活力，主要有以下3点原因。

受教育水平高 很多刚步入老龄的“50后”“60后”受教育水平相对较高，对社会的好奇心旺盛，通过学习提升自我的愿望也较为强烈。再加上消费观念的转变，更多老年人愿意花钱体验新鲜事物，尤其是高科技产品，如购买相机满足拍摄爱好、给家里添置扫地机器人等。

金钱、时间较充裕 我国城市退休老年人一般退休金较为充足，子女较少，生活没有太大负担。相比于年轻人，他们有更多的空闲时间，能够参加各种外出旅游或休闲活动，比如不少老年人退休后选择自驾游、出国游等。

追求生活品质 如今，越来越多的老年人开始将生活重心转移到自身，关注生活品质和健康状况，在收入不错的情况下，愿意为生活品质花钱。表现在消费上，就是不吝啬在“保健养生”和“康养理疗”方面消费。

为丰富老年消费市场供给，杨萍建议：一是相关政策要更加健全，鼓励和培育一批老年产业快速发展；二是相关企业要以老年人实际需求为导向，根据老年人的生活习惯、消费习惯，精准推出适配产品，尤其要加强技术创新，提供更多智能化适老产品和服务；三是市场监管等部门要发挥作用，屏蔽网络不良信息，打击夸大宣传等欺诈老年人的行为，让他们能在安全的环境下消费。

陈胜