“是那个不老林？”“是那个不老林！”

这是最近很多沈城年轻人见面之后的“接头暗号”。

作为沈阳的老字号，不老林承载着沈阳几代人的记忆——过年过节、外地亲属来沈，不老林一直是当年的“首选伴手礼”。

不老林糖1988年由“北方制糖大师”林瑞丰创立，凭借优质精细的选料和奇妙甜美的口感风靡大江南北，创造“南有大白兔，北有不老林”的神话。

随着时间的推移，关于这家老字号的消息越来越少。

“我们的渠道还是很扎实的，只要想买我们的糖，肯定能够买得到。只是和很多老字号一样，比较传统低调；现在年轻人的选择也很多。”不老林现任董事长刘林表示。

刘林是一名80后，2007年进入公司；2018年，不老林创立30周年之际，刘林开始执掌不老林集团；并启动了品牌升级计划。

“我们推出了‘永远年轻’这个概念。不把自己限制住，要一直走在时代的前面。”刘林介绍，“只做糖，平时很难有常规消费；我们有做糖的底子，在这个基础上研发甜点、奶茶、冰淇淋顺理成章；这也是现在年轻人们喜欢的。”

不老林又邀请了黎利设计品牌整合机构创始人、艺术总监张黎利对不老林进行品牌升级设计。

张黎利是沈阳本土培养的资深品牌设计师，毕业于鲁迅美术学院视觉传达系，后留学韩国。

“让陪伴几代沈阳人成长的不老林跟上互联网、新消费时代的浪潮，在保留‘血统’和‘基因’的情况下升级为更‘当代’的产品，成功‘入圈’更年轻、更时尚和更多元需求的主力消费群体。”张黎利这样阐述自己的工作。

张黎利沿用了不老林经典的红、白、蓝三色，还引入了40年前不老林品牌前身——“运动糖”旋转包装的灵感，设计出红白蓝小旋风条纹图案。

今年7月，不老林推出了自己的品牌快闪店“永远年轻 不老林”。

当年轻人来打卡的时候，发现不老林年轻了，不老林拥有了国潮风！

开业现场，“能喝的不老林”牛乳茶首次亮相。奶茶保留了不老林独有的奶浆浓香和花生碎酥香，同时契合轻糖的新兴需求。

“现在市场对我们非常看好，商场给了我们流量最好的位置开店；近期沈阳还要布局五六家主力店，东北其他城市也向我们发出了橄榄枝。沈阳故宫、罗森等品牌也和我们开发了联名产品，比如罗森的联名限定产品‘冰皮月亮蛋糕’反响非常好。下一步还要开发我们自己的周边产品。”刘林介绍。

“‘用一张糖纸让你记住沈阳！’产品在变、包装在变，所说的‘糖纸’其实是我们‘永远年轻’的精神内核，这一点一直没变！”刘林表示。

辽沈晚报记者 隋冠卓