近期让网友“野性消费”超1亿元的国货运动品牌鸿星尔克，于7月25日晚间在抖音上宣布库存告急。

一切的源头来自于沉寂已久的鸿星尔克21日宣布向河南捐赠5000万元物资。鸿星尔克的这一善举引发众多网友涌入其直播间消费支持。

在过去一周（07.15-07.21），鸿星尔克的直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000。而近日，鸿星尔克的直播间的观看人次高达800多万，即便主播多次喊话要“理性消费”，但也挡不住网友的热情，刚一上架的产品就被一抢而空。

不仅线上热情高涨，鸿星尔克多地线下门店也同样销售火爆。甚至有网友爆料，部分门店模特衣服都被抢购而空。

据统计，鸿星尔克抖音官方旗舰店在22日的这场直播中，累计销售额超1.13亿元。线上直播抢断货，线下门店货架卖空……品牌方不得不呼吁大家理性消费。

低调捐赠消息经发酵后，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上热搜，在公司官方微博下排名第一的评论是“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，截至发稿，点赞量超过了78万次。

7月24日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照在微博表示：“近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。直到近日，河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点‘蒙圈’，除了感恩还是感恩！”据新华社、央视新闻