从彩蛋、花絮付费到搞主创演唱会，甚至近日一套戏服拍出了超过20万的天价……

《山河令》花式“圈钱”、疯狂收割的操作，引发了争议。

《山河令》早已收官，但它引发的热度却仍没消散。从彩蛋、花絮付费到搞主创演唱会，甚至近日一套戏服拍出了超过20万的天价……在剧集收官后，《山河令》花式“圈钱”、疯狂收割的操作，引发了争议。

围观《山河令》的“生意经”

复制着《陈情令》的吸粉模式，《山河令》在开播前就被业内预测为今年上半年的大热网剧。从开播起，该剧就开启了“氪金模式”，甚至在收官后，收割韭菜的操作还变着花样登场。让我们来围观一下，从开播到现在，《山河令》到底有哪些让人眼花缭乱的赚钱手法。

2月下旬，《山河令》正式开播，其播放平台的视频网站随即启动了“追剧活动”。在这项活动中，只要网友集满一定数量的“琉璃甲”，平台就会开启加更计划。收集琉璃甲需要“拉好友助力”和“完成会员任务”，但实际上，仅仅做完这些并不能达成加更，因此很多剧迷为了加更，只能购买季卡、半年卡甚至年卡来收集“琉璃甲”。

在秀了第一波操作后，3月上旬，随着热度渐涨，《山河令》又开启超前点播，从第19集开始，观众可花钱购买提前观剧资格，每集定价3元钱，如果想一口气直接看到大结局，总共需要超前点播18集，费用是54元。当然，“付费超前点播”对视频网站来说并不是什么新鲜事，多数观众也已经认可并习惯了这种消费模式。但《山河令》绝就绝在，它的付费内容可不仅仅是正片，在该剧收官后，视频网站把目光放在了彩蛋和花絮上，这顿前无古人的操作彻底突破了网友的心理防线。彩蛋和花絮，本来都是影视剧拍摄过程中的边角余料，一般或是作为宣传物料使用，或是直接放送给观众当作福利，但这一次，《山河令》变废为宝，视频平台先是推出了“3元彩蛋”，后又叫卖“1元花絮”。

如果你以为“收割”只局限在点播上，那就太天真了，《山河令》线上线下全面开花。记者得知，《山河令》的演唱会即将启动。这种操作公众并不陌生，《陈情令》也曾凭借演唱会形式狂捞一笔，甚至炒出过天价门票。除了5月演唱会箭在弦上，视频平台近日还开启了周边拍卖，4月7日，《山河令》男主角的一身戏服在网上拍卖叫价超过了20万，引发业内外围观。

路人、粉丝态度两极

在视频平台的花式操作下，《山河令》在收割大道上一路狂奔。面对这种花式捞钱，一边是剧迷和粉丝心甘情愿的掏钱，一边是路人看不过的怒吼。

不少剧迷和粉丝不仅花钱看花絮和彩蛋，还直接喊出了“真香，能不能多更新点”。他们认为，看电影也是要花钱的，所以付费看一些没看过的内容很正常：“毕竟剧的质量还是不错的，如果不好看，谁愿意花钱，如果好看，花钱也是应该的”“剧完结后心里空空的，看花絮感觉找到了情感寄托，一块钱买不来吃亏也买不来上当，买来的是一晚上的快乐”……

和粉丝“真香”态度相反的，是路人的愤怒。一些路人观众认为，这种割韭菜无下限的操作，让人反感，甚至本来对《山河令》比较好的印象，也被抹黑了。“一块钱是不多，但是吃相难看”“付费超前点播已经习惯了，也可以理解，但是花絮收费实在让人不舒服”“有样学样，《陈情令》可以把花絮挖出来了”……

除了花絮收费事件，对于拍出天价的戏服，粉丝和路人的反应也是完全不同。路人在为粉丝的钱袋子着急，而粉丝则表示：“戏服本身制作就很精良”“别人有钱，愿意怎么花管不着”“很多剧组都会拍卖戏服，不用揪着《山河令》说”。

而在业内，制作方和媒体对《山河令》的各种操作也有不同看法。有制作方人士认为，付费观看也是基于自愿的基础，花絮付费是付费模式多样化的一种探索。好的东西大家才愿意付费，良性循环下也可以制作出更精良的作品。但资深媒体人阿峰认为，视频平台除了是制作方和播出方，也有传播媒介的性质在里面。从这一视角看，还是应该考虑带给观众更多的正能量和正确的价值观，而所谓的粉丝消费并不理智，过度的消费也不应该被提倡。除此之外，看到花絮也有油水可捞，其他视频网站很可能有样学样，而这种风气如果蔓延到制作阶段，刻意去收集各种彩蛋、花絮，是否会影响创作的初心呢。

辽沈晚报记者 张铂