在消费者更注重个人价值实现的当下，共创、定制、精准成为了汽车品牌与用户更为紧密连接的新路径。换言之，用户思维不同于用户共创，习惯中“以用户为中心”的老路径已不再适用于现阶段的行业发展，在产品中让用户有参与感，才是深耕用户需求的核心理念。本次北京越野发布的BJ40刀锋英雄版车型命名正是顺应了北京越野一众用户的心声。

同越野真朋友：

从“近距离”沟通开始和用户一起翻沙跃脊

对于在“嫦娥五号月球采样返回任务官方保障用车”的BJ40军团中，同期对外发布的BJ40刀锋英雄版来说，从研发阶段就充分考虑了用户对越野类产品的使用场景诉求。中国13%的国土是沙漠，而征服沙漠，几乎是每个专业越野玩家晋级路上的必修课。诚然，沙漠越野便是数十万越野用户共同的话题，按照用户需求有重点地提升产品与明确使用场景，从而为BJ40军团全新的专业越野产品PLUS定名为——“BJ40刀锋英雄版”。从另一个层面来讲，这款产品面向的是专业越野玩家，沙漠刀锋对他们而言已成精神图腾，取名“刀锋英雄”，正是北京越野与用户的情感共鸣。

“刀锋”时刻最难忘

“信念”为战胜刀锋淬火

流沙无形，刀锋有型。沙漠刀锋自然成为了越野的终极试炼场。对于想征服它的越野人来说那里没有路，又处处是路。

沙漠越野中难度最高的是滚刀峰，越野人对一个个刀锋的征服欲，正是沙漠带给越野人最大的乐趣和快感。而“滚刀峰”三个字的背后更包含着骑上刀锋前所需的一鼓作气和刀锋之尖的沉着稳定以及翻越刀锋后的心理满足，成败间自见真英雄。 记者 武乃文