□罗振宇

●请问一个问题，消费这个行为的本质是什么呢？是花钱买东西吗？那我们接着问啊，消费追求的是什么呢？答案好像是明摆着的，消费追求的是用更少的钱买更高价值的东西。其实未必。

●如果花钱花得这么理性，一定要求物有所值，这种行为其实是投资。比如说买东西吃延续生命，这是人对自身肉体的投资；买东西送礼，这是人际关系的投资；花钱上学，那是人力资本的投资；买房子等升值，那是资产投资，等等。

●那这么说，消费是为了啥呢？其实是为了爽，为了愉悦，是一种精神上的快感，并不以值为目标。

●所以啊，如果你看见一些古怪的消费行为啊，无论是年轻人买特别贵的球鞋，还是有人在双十一疯狂剁手，还是老年人为了一丁点便宜而排长队，谁也别瞧不起谁啊。为啥？因为这些现象背后其实都是精神上的愉悦感，各得其乐嘛！