10日晚，薇娅、李佳琦直播间分别有8204.8万人次、6209.2万人次观看；蘑菇街单场直播销售额破2亿元；苏宁超级买手直播间累计销售破亿元……多家电商平台入局直播，直播的观看人数和带货量远超往年成为今年“双十一”的一大特色。

今年“双十一”比往年来得更早一些。早在10月21日零点，今年“双十一”购物节就已开启预售。李佳琦预售首日直播间累计观看达1.62亿人次；进博会期间薇娅直播间上新的西班牙红酒5秒内销售一空；“3、2、1，上链接”“买它买它”等主播常用语成了不少“尾款人”耳熟能详的“剁手魔咒”，还有不少消费者像追剧一样定时追直播。

每日互动个推大数据显示，淘宝直播APP在“双十一”第一波预售期（10月20日至11月1日）的平均日活较预售前一周（10月13日至19日）上涨46.2%，每天晚上8-9时是活跃度最高的时段，10月31日晚9时的活跃峰值较10月13日同一时段上涨172.5%。