9月16日工商银行辽宁省分行举办的“工助扶贫 普惠双节”直播活动取得圆满成功：近3个小时的直播吸引29.81万人次围观，参与互动13万人次，订单9820笔，交易额441000元。

此次直播是辽宁工行积极响应国家扶贫助农号召，深入贯彻落实决战决胜脱贫攻坚座谈会上重要精神的具体举措，通过电商扶贫+消费扶贫的方式，把优质产品带出来，将爱心温暖送回去，并拿出超大力度的专项补贴+现金红包+大礼包等方式，真正帮助贫困地区的同时也让消费者真正得到优惠。

本次直播商品丰富，包括黑龙江长粒香大米、贵州黎平香茶、云南三七粉等11种优质扶贫产品是从全国832个国贫及省级贫困县特别甄选而出。同时工行针对直播补贴优惠力度超大：11次单品抽奖，2次组合礼包抽奖，1次终极大礼包抽奖，还送出2轮888份现金红包，直播时还发放了万张大额度优惠券。两大特点助力整个直播中网民互动热烈，直播活动社会效益与经济效益双丰收，人气值、交易额及下单量均超预期。

直播带货 消费扶贫带动公益扶贫

直播前辽宁省分行多部门密切配合，从微信公众号直播平台的功能开发设计到直播流程、宣传预热等各个环节进行了周密的安排，充分利用行内及外部媒体进行多维立体宣传，为本次扶贫助农直播活动造势引流。

直播活动做到商品品质优、价格廉、服务好、物流快、售后全。为体现扶贫公益性，工行辽宁分行拿出专门补贴，为客户准备多重好礼。同时做好各种售后服务工作，包括获奖名单等都第一时间公布，核发给商户，让补贴和交易公开透明。

直播活动为农户和消费者“牵线搭桥”，既让贫困地区的农产品“飞”出偏远山区，拓宽贫困群众增收的渠道，也让消费者得真正的实惠。

电商助力

依托融e购带动精准扶贫

直播活动充分发挥了融e购平台的优势，借助这一平台，工行辽宁分行通过“直接买”和“帮忙卖”双管齐下，帮助贫困地区解决农产品滞销问题。

今年以来，辽宁分行依托融e购电商平台，有效拓展线上消费扶贫新渠道。按照总行“每季有主打、每省有特色”规划，启动了“精准扶贫 携手前行”、“助力扶贫攻坚”、“爱心助农‘工’益惠民”等多项大型营销活动。同时动员辖内扶贫商户报名参与总行组织的扶贫活动，扩大参与活动商户的覆盖面，丰富活动商品，根据自身产业特点，结合传统节日等时间节点组织开展区域特色扶贫营销活动，号召社会各界通过以购代捐、代买代帮的方式，购买贫困地区农产品，帮助农户脱贫增收。

扶贫攻坚

继续探索消费扶贫新模式

在国家脱贫攻坚决胜之年，工行辽宁分行利用本次直播活动践行了“金融+电商”的扶贫模式，推进消费扶贫的同时，升华了“买就是帮、多买就是多帮”的公益扶贫理念，积极促进了扶贫交易额的提升、融e购平台的品牌推广、线上联合引流获客和潜在客户的挖掘。

如期打赢脱贫攻坚战是全面建成小康社会必须完成的硬任务，辽宁分行将继续依托融e购电商平台，聚力多方资源，探索消费扶贫新模式，与政府机关、大型央企、龙头企业、互联网平台、企事业单位等加强扶贫共建，以扶贫联盟为载体，通过推广食堂采购、工会福利采购、员工集团购等扶贫模式，推动融e购成为政府机关和企事业单位的消费扶贫采购载体，全力为脱贫攻坚贡献大行力量。