近年来，作为战略型企业社会责任的倡导者与践行者，BMW结合自身资源、核心竞争优势和中国社会实际需求，依托中华慈善总会宝马爱心基金这一平台，不断创新和拓展企业社会责任项目，以实际行动践行了对中国社会的长期承诺，打造了以BMW儿童交通安全训练营为代表的一批优质企业社会责任项目，树立了BMW发展与责任同行、安全与文明同享的现代企业理念。

交通安全教育有声有色

BMW儿童交通安全训练营作为BMW的专长性企业社会责任项目，自2005年启动以来，每年都要在全国各地开展大型路演活动。5月25日，2019 BMW儿童交通安全训练营以“悦享安全十五载，文明童行新启程”为主题，在沈阳华润万象城与公众正式见面。项目全新打造的快闪营，以时尚的设计，妙趣横生的知识和丰富的互动环节吸引了众多孩子与家长前来体验。该快闪营是公益活动，于5月25日、26日连续两天免费向公众开放，传播儿童交通安全知识。未来五个月，训练营将继续以快闪营形式陆续登陆苏州、温州、西安、泉州。

记者看到，今年的活动BMW全新推出了“安安趣配音”模块，孩子与家长们可以在配音角共同为交通安全动画片《安安的故事》进行配音，生动学习交通安全知识，并将同期开展线上配音活动，号召更多家庭参与，打造全民交通安全知识学习热潮。

华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士接受记者专访时谈到：“我们每年都根据社会需求，对项目进行创新升级。快闪营的形式今年是第一次应用，这是我们今年新的思路，依赖于BMW在儿童交通安全教育领域15年的深刻洞见和丰富积累。结合时尚的设计和丰富的互动体验环节，希望能够为当地提供专业、有趣且易参与的交通安全知识学习场景。”

解决社会问题有情有义

BMW结合社会最新热点问题，积极主动作为，力求取得成效，彰显了有担当有情有义的社会形象。2017年，BMW儿童交通安全训练营特别推出了“BMW好司机”，倡导成人驾驶员提升文明驾驶意识，努力成为“BMW好司机”。截至2018年底，“BMW好司机”线上系列活动已累计超过3,200万人次观看、参与。针对儿童交通安全问题，2018年全面启动了“BMW儿童交通安全大使”进校园活动，在全国范围内开展科学化、规模化、常态化的儿童交通安全教育活动。截至目前，生动有趣的BMW儿童交通安全体验课已走入全国近200所校园，惠及70,000名儿童。

谈到训练营项目，杨美虹介绍：“15年来，BMW儿童交通安全训练营，从最初单一、小范围的活动延展为全国大规模的城市路演，进而建立固定体验馆，再发展成为更广泛地带动利益相关方及社会公众深入社区、校园的公益倡导型项目，年复一年建构了一套社会化的教育体系，填补了现有学校和家庭教育中交通安全教育的空白。截至2018年底，该项目已走过全国20个省市的68座城市，累计影响超过1亿人次。”

为进一步提升内涵，5月15日，BMW在北京发布了企业社会责任面向未来的创新举措，其中就包括启动《儿童交通安全教育指导手册》编写工作。该手册为针面向社会志愿者、教师，提供具有高度实用性的儿童交通安全教育课程以及志愿服务活动指导。

创造共享价值有你有我

未来，BMW将在以足够“广度”带动利益相关方参与企业社会责任的同时，逐步向“纵深”探索，使更多的社会成员加入到创造共享价值活动中。

在经销商层面，BMW开启由传统出行服务提供商转变为面向公众的社会服务平台的探索。今年3月，首批BMW儿童交通安全大使培训基地已在长沙落地。未来，BMW 将在全国范围内建立更多的BMW儿童交通安全大使培训基地；在车主层面，组织全国各地的BMW爱心车主，在18个城市成立了19家BMW爱心车主俱乐部，他们通过“BMW儿童交通安全大使”此类项目的专业培训成长为专业的公益从业人员和志愿者；在员工层面，BMW一直积极召集他们投身各类公益事业，更加深入地引导员工系统、规范地开展企业志愿服务活动，并正式宣布成立BMW企业志愿者协会。在志愿精神的感召下，BMW沈阳员工自行发起的志愿活动已坚持走过10年。

纵观历年来开展的各项活动，BMW企业社会责任遵循两条路径持续转型升级：一是理念的变革，从过去“简单地做好事”转变为“创造共享价值”；二是实践的变革，从过去“自己做”发展为“广泛带动利益相关方参与”。这正如杨美虹女士接受记者专访时指出：BMW儿童交通安全训练营的不断创新和发展，就是我们在中国践行BMW战略型企业社会责任的一个缩影。根据中国社会不断变化的社会需求，以前瞻思维和创新行动，通过项目不断创新和演进，赋能和带动各利益相关方一起创造贡献价值，努力把BMW打造成中国社会最负责任的企业公民。

“聚沙成塔，积水成渊”。回首过往，15年来，BMW始终秉持植根中国的长期承诺，切实践行战略型企业社会责任，取得了诸多丰硕成果。面向未来，BMW将以更加蓬勃的姿态，将责任担当“走实走深”，全面助力中国社会的可持续发展。

记者 顾玲玲