盲盒，是消费者不能提前预知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。盲盒通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。大家称之为盲盒，是因为盒子上没有标注具体款式，玩家只有打开以后才会知道自己抽中的是什么。

在盲盒市场，喜爱影视动漫文化的年轻人是消费主力人群，他们不仅吃下巨大的盲盒“蛋糕”，而且在二手市场也将限量版或隐藏款捧出天价。直播带货现场抽盒，已然成为盲盒销售新渠道。

从上游设计师推出原创款式，到中游零售市场制造“饥饿”，再到下游二手交易市场盘活周边，盲盒产业链市场成熟、客户群巨大，让越来越多年轻人掏光口袋，甚至不惜预支消费。心理专家表示，购买商品的不确定性，会刺激消费者重复购物，诱发投机心理。消费者应理性购买盲盒，切忌盲目过度消费。

盲盒成为年轻人的“新宠”

商家向记者表示，盲盒的消费群体已经覆盖全年龄段，而消费主力无疑是年轻人。老年人买给孙子孙女，中年人买给自己，年轻人买给女朋友，孩子让家长买给自己。有消费者直言，盲盒最大的魅力，就在于打开前一秒永远猜不到是哪一款。

目前，沈阳盲盒市场价格普遍在单体59元—99元区间。根据体积大小不同，也有100%、400%、1000%等差别。400%主流价位在1000元—1500元，1000%“体格”最大、价格最贵，单体价位在5000元左右。盲盒市场价格与设计造型、发行数量、联名品牌、追捧热度等有直接关系。

专业盲盒玩家往往按照品牌、类别以及人物搜集盲盒。为了集齐全套盲盒，或者抽取隐藏款，玩家通常会选择“端盒”操作，这样不仅可以“团灭”整套作品，也增加了抽中隐藏款的几率。而普通盲盒玩家往往每次购买一盒，对主题与款式没有过多要求，只是“随缘购买”。

一名姓李的销售人员告诉记者，进店购买盲盒的客户群体，除了小朋友，有越来越多的成年人，尤其是女孩、情侣，已经成为购买主力。“我也遇到过很多次，男生对盲盒非常了解，给我讲了半天各系列，并且经常进店购买的。”

玩家君莲告诉记者，为了奖励自己，每个周末都会购买一个盲盒。“盲盒也算是我对童年的弥补。小时候玩具非常少，心里默默喜欢这种萌萌的玩具很多年。盲盒不仅能够满足我的少女心，也可以满足好奇心。我把抽来的盲盒摆在一起放办公桌上，每天休息时看着它们，感觉心情很好压力很少。”

隐藏款受市场追捧炒作 溢价数倍

商家在生产盲盒时会在整箱盲盒中放入隐藏款，隐藏款并不在整套盲盒序列内。据商家宣称，隐藏款与常规款的比例是1:144。隐藏款的稀缺也受到二手市场追捧。在众多盲盒交易操作中，隐藏款无疑是“顶流”存在。有的盲盒整套销售价格是708元，包括12个59元盲盒单体。但如果抽中隐藏款，其价格在网上可以卖到800元—1000元，溢价近20倍，甚至比整套盲盒都贵。

网友佳琳直言，抽到隐藏款就是赚到。尽管如此，这种中签转卖的情况也是双刃剑，如果卖家卖不出去就无法变现，而买家通过非官方正规渠道购买，有可能买到非正品。

盲盒销售方式进阶，也产生新的抽盒方式。除了传统促销满减满赠，直播带货、网上抽奖已经成常见销售方式。所谓“拆盲盒直播带货”是主播以直播拆盲盒的形式吸引网友围观，网友可以购买盲盒让主播现场拆盒后重新包装发货。在盲盒直播带货行业，直播间限量版盲盒数量、盲盒销售品类多少直接影响直播间的流量。

半夜蹲守抽签 网购珍藏限量版

有盲盒商家在销售1000%大体盲盒时，并不遵循常规销售模式，而是制造市场“饥饿”现象。盲盒玩家墨田告诉记者：“这种大体限量版盲盒，初始售价都在五千元上下，但二手市场交易价格往往翻倍。商家经常在半夜12点才开始限时、限量销售，我们就定好闹钟坐等开售。有一次，某款1000%单体刚开始销售，1分钟就被抢购一空，而有的淘宝店铺几乎同步开始销售同款，但售价比官方贵了1500多元。”想要通过9—12次抽盒配成全套款式的可能性几乎没有。有的玩家在抽取20余次盲盒后，却不得不面对多个重复款式的窘境，因此很多玩家选择一次性“端盒”——成套购买。

在二手物品交易网站，记者搜寻关键字“盲盒”，顿时出现数以千计的售卖信息。记者通过观察发现，二手盲盒交易主要分为三种情况，一种是未开封全新款，一种是开封确认款，还有一种是没有包装的二手款。未开封款价格接近新品，开封确认款是新品价格6折左右，而二手款价格最低。玩家们为了将购买盲盒搭配成套，经常用自己重复款兑换别人缺少款，差价多退少补。

盲盒经济不仅带动手办公仔，也拉动文具点卡等销售。盲盒同样催生周边经济，有商家专门给盲盒玩偶定制服饰、场景与道具。也有商家专门定制防尘盒与展示柜，有玻璃房造型、塑料集装箱，而主流材质是亚克力板的。玩家们可以在网上定制带有各种背板图案的亚克力防尘盒。

心理专家： 消费心理扭曲 容易造成透支消费

心理咨询师孟乔告诉记者，这种不确定性的刺激会加强消费者的重复选择。很多消费者表示，抽取盲盒让自己特别上瘾。盲盒商家过度宣传、饥饿营销等销售行为导致消费者怀着投机心理，过度追求隐藏款、限量版等热门盲盒。当市场上出现某款溢价严重的高价盲盒，可能会形成“彩票效应”，吸引更多的消费者购买盲盒，最终会导致非理性购买商品行为。

“此前我曾遇到过有的女孩身陷盲盒不能自拔，虽然月收入一般，却办理信用卡贷款购买盲盒。当时过程是特别刺激和满足的，最后结果却是非常痛苦的，她也是经常坐在成堆的盲盒面前不知所措。有的消费群体是为了在社交圈子晒照片满足虚荣心，如果抽中某款限量版盲盒会让其产生强烈的满足感。就像上述案例，那个女孩不会跟身边任何人分享她购买盲盒的经历，只是独自享受盲盒带来的刺激与玩偶带来的陪伴。盲盒一方面带给她前所未有的快乐，却又让她在偿还贷款债务时苦不堪言。”

孟乔说，现在很多孩子对盲盒的上瘾，不仅影响日常学习，也让家长们背负经济负担。一套盲盒动辄十多个单品，很多孩子为了配齐全套，经常要求家长“端盒”购买。看着家里客厅成堆盲盒，虽然孩子们心情愉悦，家长们却可能产生焦虑情绪。

辽沈晚报记者 康科峰 文并摄