今年春节档电影市场的火爆，让电影观众，尤其是年轻观众的观影热情又回来了。而对比起今年春节电影内容更“年轻化”的趋向，一直以来偏向年轻受众的视频平台和网剧市场，却开辟出了以“全年龄层”“陪伴”等为关键词的合家欢追剧新趋势，像《乡村爱情15》《打开生活的正确方式》等春节电视剧，承担了“全年龄层观众”的春节影视娱乐，变成了真正的合家欢“电子年货”。

67.57亿的总体票房让春节档大银幕收获了全网关注，春节期间各种热搜话题，也都是与电影相关。对比电影市场的高热，春节电视剧好像相对弱势，但从数据上来看，却是“闷声发财”的状态。尤其是视频平台方面，一些“春节限定”IP，收获了稳稳的增长。

拿和春节紧紧绑定的《乡村爱情》系列举例，据优酷平台数据显示，1月12日到15日，《乡村爱情15》二线以下城市观看用户高达六成以上，大屏端播放量占比同比上一季增长7%。优酷合家欢剧场在大屏端日均播放量环比增长451%，大屏日均观看时长翻了一番。近年来，《乡村爱情》已经走出东三省，拓圈至南方市场，山东、辽宁、江苏三省用户稳居TOP3，广东、浙江用户也挺进前十。

这一数据表现，与春节期间的特殊收看习惯以及观众群体不无关系。与口碑对票房影响比较大的电影市场不同，春节档电视剧方面，收视效果与评分、评价的直接联系并不是特别明显，其中，“躺平式”“陪伴型”追剧模式的出现，不可忽视。

观众刘先生在接受记者采访时就表示，春节期间，家里的电视几乎是全天开着，“回到父母家过年，一家人还要聊天，注意力肯定不可能都集中在电视上，所以弱剧情、好理解的剧，更适合春节。还有一点就是，平时工作很累，春节肯定是躺平式追剧，轻松快乐为主，最好别让我动脑。”

另外，春节期间观剧不少是以家庭模式展开的，观众何小姐就表示，“陪伴”是她春节追剧最主要的目的，“要是我自己看，肯定会选择追个题材新颖、故事悬疑、节奏快的剧，像这个春节很多年轻人都在讨论《狂飙》里张颂文的演技，但对年龄更广泛群体，他们还是倾向像《乡村爱情》《打开生活的正确方式》这些下饭剧。尤其像春节这种时候，陪伴父母是最主要的，追剧是次要的，所以肯定得选择他们更能接受的剧看，大家还有共同话题可以聊。”而在视频平台上追合家欢剧集时可以看到，类似“一边追剧一边陪家人唠嗑”“回家的感觉真好”这样的评论，经常出现在弹幕中。

就今年的春节档电影来讲，实际上并没有一部真正意义上的合家欢题材，故事内容、拍摄技术的升级更迎合年轻观众，却远离了中老年群体。不少人在网上发出感慨，“跟爸妈去看电影，突然发现很多内容他们根本看不懂，看得很吃力，完全没有年轻人看电影的愉悦。”

而和电影市场相比，视频平台对春节档的定位，却似乎有点“反向操作”，开始突破年轻受众，关注到全年龄层以及合家欢内容。像优酷平台最近几年在春节期间播出的影视剧、综艺节目，能明显看出以合家欢为核心。比如《刘老根》《乡村爱情》这种受众广、内容轻松的全民IP，基本上都锁死在春节档期。

今年，《乡村爱情15》《打开生活的正确方式》《少年歌行》等新剧的配置，还有超过20台卫视晚会的上线，都能看出其想覆盖全年龄层、追求全家围看的目的。 辽沈晚报记者 张铂