6月25日，抖音达人“张同学”在家乡辽宁营口开启首场电商直播带货。营口大米、营口大酱、裙带菜、海带、木耳、黄桃罐头……东北地区的多款农特产品，成为他的带货首选。他的首场带货直播，开播带货5分钟，其直播间在线人数就突破了10万。数据显示，3小时的直播带货中，张同学共卖出农特产9.1万单。

“张同学”是辽宁省营口市大石桥市建一镇松树村人，因拍摄代入感极强的农村题材短视频，以其高频快剪的视频风格、“流水账式”呈现农村男青年普通日常而走红。不同于李子柒精致画风下的田园牧歌，“张同学”镜头里的农村生活日常且质朴，没有唯美画面，甚至充满粗砺感。就是这样朴实无华的日常感染力极强，引来众多网友喜爱并“上头”追更。截至目前，他在抖音上的账号 “@张同学”，发布95条作品，已吸引1900.2万粉丝关注，获赞量超过1.1亿，成为了名副其实的网红“乡村博主”。

迈入千万粉丝圈子的“张同学”，也不忘开设账号的初心——帮家乡卖特产。2021年12月10日，“张同学”关联公司辽宁省张同学农业发展有限公司成立。6月25日，“张同学”在辽宁省商务厅、营口市商务局和抖音电商“山货上头条”助农项目的支持下，在家乡开启首场电商直播带货，销售东北农特产品。从一名“三农内容创作者”到“农特产电商带货者”，“张同学”的角色转变，但其“乡村守护人”的身份始终不变。

农村题材的视频拍摄，让许多人看到了家乡的风景；农特产直播带货，还能让更多人买到家乡的好产品。近年来，许多明星、公众人物、达人主播纷纷涌入直播间，利用自身的流量和影响力去帮助家乡带货。自带流量的明星、主播带货活动能吸引大量网友围观，并带来可观的产品销量以及成交额，这给了本就拥有内容优势的“乡村达人”诸多启发。他们瞄准地方“土特产”，在村子里架起“直播间”，化身为电商直播与传统农业创新融合的桥梁，开始探索更精准、更接地气的电商带货新模式。

拍摄农村题材视频和直播销售农特产，都是“张同学”等乡村创作者推介家乡而进行的有益尝试。“张同学”首次直播电商带货，选择为家乡“代言”，选品销售的基本都是东北地区农特产品，使得带货不仅是一场简单的商业促销，而是“带”着“张同学”对家乡、对农村生活、对这片黑土地的特殊热爱 ，“带”着助力家乡父老增收致富的初心，“带”着以电商平台助力乡村发展、促消费经营提振的责任。在“张同学”的首场直播带货中，“远在深山人未识”的优质东北农特产在直播间里畅销，更多的东北特色收获关注进而走向全国，有效地扩大了东北优质农副产品的知名度，畅通了产销对接的渠道。

事实上，不止“张同学”，这一场场乡村创作者电商带货农特产的背后，不仅是他们从内容创作者到电商带货者转型的一次拓展升级，更是通过自身努力助力家乡经济发展、扎根本地激发乡村活力的一次转型升级。

要真正为实现乡村可持续发展探寻良方，离不开政府、企业、市场、乡村人才等各方要素的共同努力。在“张同学”首场电商直播中，除了抖音电商“山货上头条”项目组提供平台货补、选品把控、做专项电商对接、帮助处理产品售后等服务外，在辽宁省商务厅、营口市商务局的指导下，营口大石桥市建一镇松坨村第一书记战维维、老边区路南镇前塘村第一书记王思凝也走进了“张同学”直播间，一起推介东北农特产，助力家乡企业恢复经营热度、提振经营信心、进一步拓展销量，取得了良好效果。

全面推进乡村发展，还需要更多像“张同学”一样懂农村、爱农村、爱农民、本领过硬的农村实用性人才一起助力乡村发展，携手在乡村这片沃土中创造价值、实现价值。

文/杨盈盈