许蔚冰

国庆假期过半，各地景区依旧人潮涌动。但热闹背后，一个变化也愈发明显：过去游客走到景区，总免不了选购护手霜、冰箱贴、文创雪糕等伴手礼留个纪念；如今不少人逛完店、拍完照，最后却选择空手离场。

被网友戏称为景区“冤种三件套”的伴手礼，正褪去网红光环，逐步失去市场吸引力。是游客变“抠”了，不愿消费了吗？恐怕不是。大家不是舍不得花钱，是越来越不想当“冤种”。

“冤种”是东北方言，常指白白吃亏、做了傻事还一脸憋屈的人。放在景区消费场景里，就成了游客对花冤枉钱买到千篇一律“套路货”的自嘲。相关调查数据显示，约59.2%的受访者认为景区伴手礼定价偏高、性价比低，近五成受访者认为同质化严重、缺乏本地特色。

游客之所以越来越“不好糊弄”，根源在于景区伴手礼长期存在“两张面孔”。它们看似贴着不同城市名字，实则设计套路高度相似，产品翻来覆去都是大同小异。

更尴尬的是，同一款商品出了景区往往更便宜。有的游客在景区里刚扫码付款，转身就在电商平台刷到更便宜的同款。这种“买完就后悔”的体验，让不少人对景区文创彻底失去了信任。

但话说回来，游客不愿买“冤种三件套”，并不等于不需要旅行纪念品。大众的消费热情一直都在，变的只是钱往哪儿花。如今，人们更愿意为真实体验、独特记忆和高品质产品付费。国庆期间，沈阳中街和沈阳故宫周边的非遗文创摊位前人头攒动，满族剪纸、锡伯族刺绣、手工糖画等摊位排起长队。游客愿意驻足愿意掏钱，是因为它们带着扎实的手上功夫和东北特有的烟火气，让人一看就觉得这东西只有在这儿才买得到。

景区进行商业经营无可厚非，但绝不能靠套路收割流量。真正具备长久生命力的文旅产品，应当扎根本土资源，做到既有原创工艺，又能保持创新。一件好的文创纪念品，不能只是景区的“贴牌商品”，它应该承载这片土地独有的故事，包含匠人的巧思与温度，让游客带走的是一段可以回味、可以分享的旅行记忆。

游客变得精明，是消费观念走向成熟的反映，也是倒逼景区文创转型升级的重要推手。国庆假期是观察文旅市场的重要窗口，汹涌人流之下，比拼的不仅是客流量，还有服务诚意与产品品质。当下文旅消费正从“买证明”向“买体验”转变，游客更在意这趟旅程值不值，商品是否真正承载了地方文化，是否既耐看又耐用。

告别“冤种三件套”，不等于抛弃文创消费，只是大家不愿再为缺乏诚意的溢价买单。文旅市场想要走得长远，还是要靠地方特色产品、靠诚意留住游客。