刘玥

近来，多地曝出假冒村干部直播带货乱象。湖北恩施有MCN机构批量孵化“村支书-大金”“小李村长”等账号，统一着装、假扮老乡，以“补贴助农”为名卖“三无”农产品；四川蒲江主播李亚飞则屡次改名，从“书记”“主任”到“支书”，造假被核实后仍改名规避，已被立案调查。把“村干部”当人设、把“助农”当幌子，这些“李鬼”坑人害农，更透支信任。

老百姓信任村干部直播带货，信的是基层干部扎根一线、实干为民。假村干部却利用这份信任赚快钱。一旦出事，“李鬼”跑了，真村干部、真助农直播却要跟着背锅，公众对助农直播的信任也会被透支。另外，这类账号还抢占流量，挤压正规账号的生存空间。

问题出在哪儿？一是流量。助农题材自带好感，平台又有流量倾斜，造假成本低、收益高。二是身份认证存在漏洞。企业蓝V可规避公职身份核验，再借“下乡”“助农”擦边伪装，隐蔽性强。三是个别地方把关不严，随意授予“名誉村主任”“助农支书”等头衔，反成造假者的护身符。

整治不能只靠事后查处。平台要压实责任，严格身份核验和场景核查，对假冒村干部账号重点巡查、从严封禁，斩断批量起号产业链。监管要常态执法，发现一起、查处一起、曝光一起，让违法成本高到“肉疼”。基层要严把资质关，规范头衔发放。

直播总有结束的时候，但信任一旦消散了，助农的台子就真搭不起来了。