姚雪痕

近年来，影视联动早已成为图书市场的重要增长引擎。《太平年》《借命而生》《主角》等由原著小说改编的热播剧已形成一套成熟模式：影视剧热度直接转化为原著小说销量，虚构文学单品迎来短期爆发。

然而，央视一套播出的历史正剧《江海潮生》，却走出了完全不同的路径。作为一部无原著小说的主旋律影视作品，《江海潮生》没有催生同名原著热销浪潮，而是激活近代史人物传记、实业史料、地域文史等领域，开辟了影视带动图书出版销售的另一条路径。

剧集上线后，无论是线上电商平台，还是线下实体书店，《中国早期现代化的先驱——张謇》《张謇新传：状元实业家的跨界传奇》《大生纱厂创办初期档案（1896—1907）》等传记，一手史料图书的搜索量、询单量迅速走高。观众不满足于屏幕上的艺术化演绎，转而通过阅读相关人物传记、历史背景等，了解张謇实业救国的艰难求索。不仅如此，还带动了晚清民族工业、近代实业家传记等通俗历史读物销量升温。实体书店抓住这一契机，纷纷设立张謇与近代实业专题陈列区，举办相关主题读书会，推动影视流量转化为图书消费。

长期以来，近代历史、实业救国等图书传播渠道相对狭窄，受众圈层固化，市场传播力不足。而《江海潮生》引发的市场表现证明：没有原著支撑的历史正剧，同样能够激活长期沉寂的纪实、传记类图书赛道，而剧集热播窗口期，正是这类读物最好的推广节点。面对激增的市场需求，多家出版机构第一时间启动张謇相关存量著作重印，并加快策划面向大众的通俗普及版传记，通过简化学术注释、优化叙事节奏，降低阅读门槛，填补大众文史读物市场空白。

渠道端也随之产生了细微但持续的变化。线下，以往实体书店设立影视热点专区，陈列重心多为剧集原著小说，如今书店常态化设置历史正剧配套文史专题区域，陈列传记、档案史料、地方文献等读物，拓宽了影视热点专区图书边界。线上，直播间、文史博主截取剧集片段搭配史料解读，带动非虚构图书零售增长。

在相关图书热销的同时，也需理性审视其中存在的局限。历史正剧受众以中老年群体为主，向年轻群体渗透力度有限；缺少同名原著作为流量承接载体，相关图书难以形成现象级单品爆发；受影视剧热度周期性限制，若缺少持续的研学活动助推，热度消退后，相关读物销量或将逐步回落。

从行业长远发展来看，《江海潮生》拓宽了书影联动的想象边界。今后，出版机构布局影视联动营销，不必只是紧盯可供改编的长篇小说IP，而是提前关注重大历史题材原创剧集，梳理剧中历史人物史料、地方文史文献，同步剧集播出档期策划铺货、联动文旅资源，打造“影视+图书+文博研学”营销模式。

可以说，历史正剧的文化价值，正在图书市场得到清晰印证。《江海潮生》带来的市场效应不只是一轮短期图书热销，更是一次重要的行业实践。它为非虚构文史图书、主题出版找到了一种全新的传播渠道，推动出版行业重新思考视听内容与纸质阅读的共生关系，为历史正剧与图书市场双向赋能，提供了可借鉴的经验。