姚雪痕

8月以来，朝阳市推出红山文化文创市集、文物展览，以及各类研学活动，“红山文化”迅速成为近期热搜，也再度激发了大众对以红山文化为代表的中华史前文明出版物的关注。

数据显示，一个月来，电商及知识平台上“红山文化”“牛河梁”“古国时代”等关键词搜索指数较日常提升了1.5倍至2.5倍，增量主要来自东北地区受众。市场销售呈现分化：红山文化通俗读本、区域文明探源、青少年科普读物销量上涨明显，考古报告等学术专著则波动不大。此外，还间接带动了良渚、石峁等中华文明探源工程相关图书重获关注。

不同读者群体阅读偏好分化特征明显：普通大众偏爱图文通俗读物，着迷于古国故事、红山玉器与遗址风貌；深度文史爱好者青睐区域专题、轻学术著作，关注社会复杂化与史前文化交流；青少年则热衷于购买考古手记、通识绘本，以配合学校课外阅读、研学活动需要。

选题视野不断拓展，在器物、遗址研究之外，衍生出遗产保护、申遗实践、文旅开发、考古口述史等方向，将考古研究延伸到现实活化利用领域。如《华山玫瑰燕山龙——文明交流互鉴视野下的红山文化》，作为赤峰博物院同名特展配套图录，跳出对牛河梁遗址的孤立研究，将红山文化置于西辽河流域与燕山南北史前文化互动之中，从文明互鉴的角度重新解读红山古国的历史地位。

撰述模式上，亲历叙事与跨界联合创作成为新风尚。《巅峰：考古学家说石峁》由石峁一线考古团队撰写，以石峁遗址发掘过程为主体，围绕石峁石城、玉器、北方古国社会展开叙述，既有田野考古现场细节，又有考古推理，为石峁文化研究提供了报告文本之外的一手史料。

考虑到普通读者更倾向于故事化、图像化读本，“考古专家+作家+画家”协同创作模式悄然兴起。如《古国之首牛河梁》，考古专家把控史实，作家打磨叙事，画家绘制场景复原，兼顾专业性与可读性。

作为红山文化遗址所在地，辽宁省内出版机构将红山文化作为地方文化名片进行重点布局，形成了完整的产品矩阵：辽宁教育出版社出版的《礼出红山——牛河梁遗址的发现与研究》，是红山文化领域代表性学术专著；万卷出版公司挖掘考古亲历者一手记忆，推出《红山文化之谜：考古挖掘“三亲”者口述》；辽宁人民出版社结合博物馆展览，推出通俗读物《东方既白：生生不息的红山人》；《古国之首牛河梁》则是辽宁少年儿童出版社为对接中小学历史课本开发的科普绘本。

在图书推广方面，辽宁地方文旅资源与图书出版深度绑定，牛河梁遗址博物馆、辽宁考古博物馆将红山文化主题图书纳入文创销售区，画册《牛河梁国家考古遗址公园》等线下售卖，成为游客的文化伴手礼。此外，出版社邀请郭大顺等红山文化研究专家，通过举办签售会、短视频直播等形式，助推《古国之首牛河梁》《红山·牛河梁考古记》等图书传播，实现学术IP与出版物双向赋能。