本报记者 郭平 文并摄

辽宁是东北唯一沿海省份，也是老牌工业与文体强省——文脉深、家底厚、人才多。当下的城市竞争，核心就是青年人才的竞争。如何撕掉旧标签、长出年轻力，用文化为城市破局？本报记者专访了中国建筑学会建筑策划与后评估专业委员会副主任委员、中国城市规划学会规划实施学术委员会委员李忠，从青年需求、文化IP破局、城市价值落地三个维度，解码辽宁如何通过城市形象焕新破圈引才留才。

文化内容是最优切口

辽宁日报：当前辽宁城市发展和人才留存面临的最核心问题是什么？相比过去，当代年轻人的择业定居理念发生了哪些关键变化？

李忠：辽宁人均教育水平稳居全国前五，沿海区位、工业底蕴、文体优势样样不缺。好资源需要转化成好吸引力。

当代年轻人的择业定居逻辑，已经彻底变了。老一辈把“谋生”放在第一位——看重薪资和保障，能吃苦、能熬。但今天的年轻人，把“生活”摆在首位：城市要宜居、有趣、有活力。生活品质不达标，直接“一票否决”。更关键的是，兴趣爱好已经成了刚需——古建文博、国风汉服、古生物、军事历史……这些圈层的消费和出行意愿极强，正是城市文旅的新增长引擎。

辽宁日报：结合青年需求，辽宁当前的城市传播和形象塑造还需要加强哪些内容？

李忠：一句话：顶级资源在手，但讲故事的方式要革新。辽宁的对外叙事和年轻化传播需要改进。曾经的辽宁是全国文体高地，文娱体育人才辈出，特别招年轻人喜欢；现在，更需要强化文化声量，不要被刻板印象“绑住”了手脚。

一是“乡土标签”不要放得太大。很多人一提辽宁，就想到二人转、乡村民俗，其实这里还是沿海开放的前沿、近现代工业的摇篮。二是“产业转型悲情叙事”不要强化。年轻人愿意为鲜活、有趣、有烟火、有故事的城市停留。成都、杭州为什么能火？就是精准抓住了青年需求，打出了年轻化、生活化的城市标签。辽宁呢？冰雪、海岸、古塔、国宝……这些顶级资源，都需要一套潮流的、系统的内容包装。

辽宁振兴的逻辑，其实很清晰：文化传播→点燃文旅经济；文旅聚集人气→人气留住青年；青年支撑产业升级。比起砸钱搞基建，轻量化的文化内容塑造，才是低成本破局的最优解。文旅行业有个规律叫“先知后游”——可可托海、阿勒泰，靠优质内容从边陲小城镇变成文旅顶流。这条路，辽宁完全走得通，快速盘活存量资源、重塑城市价值，就靠它了。

做文旅IP最怕面面俱到

辽宁日报：辽宁文化资源品类丰富——文博、红色、山海、工业等文化各有特色。在这么多资源里，应该重点打造哪个核心文旅IP，实现差异化突围？

李忠：做文旅IP，最怕面面俱到。关键要单点突破、以点带面。西安坐拥十三朝文脉，但却集中火力打造“盛唐IP”，火了后再带动全域。辽宁也要找一个“王牌赛道”，比如“辽”文化，是唯一兼具独占性、年轻化、合规性的顶级IP。

独占性：辽宁地名自带“辽”，本就是辽代核心疆域，别的省份抢不走。年轻化：辽代的大女主历史、写实美学、民族交融故事，完美踩中国风圈和历史圈的潮流。合规性：辽代“因俗而治”的治国理念，正是中华民族共同体思想的古代源头，传播价值极高。

再说几个让人眼前一亮的点：从述律平到萧绰、萧观音，辽代有数位“大女主”；辽代壁画、辽瓷的写实画风极为罕见，艺术审美高级，能开发国风穿搭、文创产品。辽代首创的南北面官制，为后世多元一体治理体系打下了底子。还有，西辽曾威震中亚，“契丹”至今在某些语言里就是“中国”的代称——国际辨识度拉满。

辽宁日报：确定核心IP后，该如何盘活全域优质资源，丰富城市魅力，摆脱单一刻板形象？

李忠：以辽文化为主线，把全省的好东西串联起来，立体塑造一个“有底蕴、有颜值、有活力”的新辽宁。

先说文博。辽宁是全国辽塔遗存最多、密度最高、形制最完整的地方——全国一半以上的辽塔都在这里。还有辽博的“东北货”国宝、旅博的敦煌珍品、朝阳的古生物化石、抚顺的琥珀、牛河梁的红山文化……这些都是独家资源。传播时，把专业的考古成果转化成有趣的故事，靠研学、古建打卡、国宝科普，打造文博爆款。再说工业与人才形象。辽宁是新中国工业的摇篮，走出了大批航天军工科学家和硬核科技企业。我们可以换个角度讲雷锋——挖掘他作为技术工人、专业运动员的青年一面，把辽宁深厚的工匠精神和产业底蕴讲活。同时扶持本土青年网红标杆，用鲜活的榜样把人才吸引过来。最后，红色军事和山海生态也要激活。辽沈战役、塔山阻击战、新中国空军的诞生历史——这些内容军迷圈最爱；渤海冰凌、辽东红叶、黄海海鲜、调兵山的蒸汽火车……四季可玩、全域可游，把辽宁城市观感彻底刷新。

以青年驱动重塑城市人设

辽宁日报：明确了核心IP和资源体系，该如何优化传播方式，把文化优势真正转化为城市吸引力、人才凝聚力和发展活力？

李忠：当前辽宁文旅传播有三处需改进：叙事基调偏传统、话语体系偏学术、资源布局偏分散。想突围，得从顶层统筹、内容创作、技术赋能、城市人设四个维度系统升级。

第一，强化省级顶层统筹，集中资源打“辽”文化这张王牌，避免各地内耗。统一规划辽文化长廊，把沈阳、辽阳、阜新等核心节点串联起来，做出标准化的精品线路。用重点IP引流，再带动其他资源。

第二，坚持青年导向，彻底革新内容创作。扔掉老旧的悲情叙事，别再“有什么推什么”，而要“年轻人喜欢什么，就深耕什么”。把考古研究、故事创作、大众传播三层分开，把历史轶事、史学假说变成轻量化的短视频和图文科普。用好AI新媒体，低成本产出优质内容，聚焦城市的高光时刻，打造传播爆款。

第三，重塑城市人设。提炼辽宁骨子里的包容开放、松弛宜居、烟火浓郁、格局开阔——把这些特质打出去，彻底扭转刻板印象。跳出“门票经济”的思维，把文旅传播当作软性招商、引才留才的抓手，用城市魅力为产业发展铺路。

辽宁日报：这种全新的城市形象打造，最终能为辽宁振兴带来哪些深层价值？

李忠：新时代的城市竞争，宜居和活力是产业与人才集聚的前置条件。辽宁教育基础厚、高素质人口多，不是资源不够，而是缺少留住年轻人的那种“城市氛围”和“青春气质”。重塑“好玩、宜居、充满活力”的城市形象，对内能留住本土青年、减少人才外流——要依托大连等城市的沿海宜居优势，打造适配青年的生活就业场景；对外能引流聚才——用年轻化、潮流化的城市标签，吸引全国的青年、创业者和客商扎根辽宁。

辽宁需要全力打造一批既有千年文脉厚度、又有山海生态颜值、更有青春潮流活力的青年友好型城市。以文化聚人气，以人气兴产业，以产业强城市——把资源优势一步步变成发展优势，让老工业基地焕发出全新的生机。这，就是一条文化赋能、青年驱动的全域振兴新路径。