本报记者 陶阳

核心提示

6月15日晚，位于沈阳市浑南区的鲁迅美术学院莫子山校区穹顶场馆内，光影流转。模特身着六礼品牌高定旗袍款款而行，传统纹样与现代剪裁在聚光灯下交相辉映。T台下，近150家旗袍企业代表、130名设计师凝神注视，这些数字正是沈阳旗袍产业生态集聚的直观呈现。

同日，“五爱旗袍大观园”正式揭牌，鲁迅美术学院与六礼品牌签约共建产学研转化基地。以开幕式搭台、产业落地唱戏——沈阳旗袍文化季精心布置的活动中，浓缩着沈阳市推动旗袍产业发展的清晰思路：以活动树品牌，以品牌带产业，以产业促消费。

树品牌：从认知到认同

旗袍，作为中华优秀传统文化精髓，历经400年演变，被赋予了深刻的时代价值和文化内涵。今天，旗袍早已不仅仅是一件服饰，更是一种文化、一种符号、一种底蕴。作为“旗袍故都”、旗袍文化发源地，沈阳市不断推动旗袍成为引领时尚潮流、展示城市魅力的亮丽名片。

“旗袍故都”需要持续的品牌建设来夯实。自2017年起，沈阳连续举办旗袍文化节，从最初的一场秀，发展为集“会、展、销、游、集、秀、拍”七大板块于一体的综合性文化盛事，成长为具有全国影响力的城市文化IP。2019年，中国旗袍文化节正式落户沈阳。

2025年是关键转折点。沈阳首次携手央视频，打造总台首台“秀晚”《旗遇秀·2025年度旗袍盛典》。86岁高龄的宋锦织造技艺国家级代表性传承人钱小萍牵着5岁孩童走上T台，00后女孩身着太姥姥手缝的百年旗袍登台亮相，“高考妈妈团”身着彩袍为孩子送考……这些充满人情味的场景，让直播总观看量达2000万次，全平台视频播放量超3亿，全网话题总阅读量超5亿，推动了旗袍文化从“小众欣赏”到“大众共鸣”的全面跨越。

2026年，“旗袍故都”品牌建设再上台阶。在“霓裳同源·聚力共话”非遗旗袍文化三地学术交流会上，沈阳、北京、香港三地顶尖文博专家联动，让“旗袍故都”的品牌内涵在学理层面得到深度确认。

沈阳故宫博物院原副院长李理以史料为证，深挖旗袍起源脉络，生动解读旗袍背后的民族多元一体文化内核，让观众读懂一袭华服承载的民族交融史；故宫博物院原副院长任万平以礼制为魂，从旗袍的板型、纹饰、配饰切入，抽丝剥茧解读藏在衣冠方寸间的中华礼仪文化，让传统礼制不再晦涩，可看、可感、可传承；香港故宫文化博物馆副馆长王伊悠携手助理研究员朱迪，带来了《旗袍与香港的故事》主题分享，从盛京宫廷到香江之畔，旗袍跨越山海，在跨地域、跨文化的融合中，演化出灵动开放的全新美学形态，完美诠释了中华非遗文化生生不息、包容万象的强大生命力。

著名主持人、阳光媒体集团主席杨澜跳出传统文博研究的固有框架，从大众传播、国风破圈、文化出海、女性美学的全新视角解读旗袍价值。她认为，旗袍不仅是精美服饰，更是鲜活的东方文化符号、当代国风美学的重要载体。在新媒体时代，旗袍应该以更年轻、更时尚、更国际化的姿态走进大众生活、走向世界舞台。她说：“沈阳作为‘旗袍故都’，有着非常深厚的旗袍文化，这种文化需要和当代生活链接，让不同年龄段的女性能够各美其美。”

带产业：从自觉到自信

10年深耕，沈阳旗袍实现了从非遗保护、文化普及向标准化、品牌化、产业化发展的深度跨越，“文化自觉”换来了“产业自信”。

再看2026旗袍文化季开幕式。当晚最大的产业动作，当数“五爱旗袍大观园”正式揭牌。五爱服装城，东北地区规模最大的服装批发集散地，年交易额超200亿元，销售网络覆盖东北、华北乃至俄罗斯、韩国。1997年营业至今，累计上缴税收30多亿元，固定从业人员数万人。这里已自然生长出80余家旗袍与新中式专业店铺，形成了辽沈地区独有的产业集聚效应。“旗袍大观园”的落地，正是要把散落的珍珠串成项链——集品牌集聚、非遗展示、高端定制、时尚发布、体验消费于一体，打通展示、交流、经营、推广全链条，打造北方最大的国风服饰品牌集聚地。

在“引进来”的同时，沈阳也注重“扎下去”。开幕式上，鲁迅美术学院与六礼品牌签约共建“‘旗袍故都’产学研转化基地”，打通学术研究、创意设计、人才培养与产业实践的联动通道，让非遗扎根产业沃土。六礼创始人、国风设计师张效奇分享非遗技艺现代化改造、国风旗袍创新升级的实战经验，“让传统文化走出展馆、走进生活，为东北旗袍设计行业创新发展提供可落地、可赋能的实践参考。”

沈阳还积极抢占行业话语权，联合中国纺织工业企业管理协会、辽宁省纺织服装协会，发布全国首个旗袍领域指数——《沈阳·旗袍时尚产业发展指数研究报告（2025）》，依托沈阳旗袍文化根基、工艺特色与产业优势，确立全市在全国旗袍领域的领先地位，为行业发展提供“沈阳标准”与“沈阳方案”。

沈阳市旗袍文化协会会长冯晓霞在开幕式致辞中感慨：“回首2017年，第一届旗袍文化季在探索中启航。那时，我们只有一个朴素的愿望——让更多人知道，沈阳是‘旗袍故都’。10年来，我们从一场秀、从一个城市的活动，成长为具有全国影响力的文化IP。这背后，是无数人的心血与付出。”

促消费：从流量到增量

品牌立住了，产业有了根，最终要落到消费上。沈阳持续探索“旗袍+”融合路径，将文化势能转化为消费动能。

2025年旗袍文化季期间，累计吸引100余万人次线下参与，穿旗袍打卡、旅拍等活动吸引游客8.4万人次，带动全市接待游客量、文旅消费额提升18%。其中，铁西・旗遇集2.0、稻梦空间等场景带动周边餐饮消费增长32%；沈阳可口可乐世界推出辽绣文创“山水旗袍瓶”，熙古里艺术村等景区打造旗袍特色场景，带动景区客流量增长25%、文创销售额提升40%。

2026年旗袍文化季，沈阳市进一步拓展消费场景。在首届“东北超”开幕式上，结合参赛城市特色定制差异化主题旗袍，组织方阵联合走秀，实现赛事IP与文化IP双向赋能。

沈河区将“体育+文化+商贸”相融合，在沈阳方城、五爱旗袍大观园、人民广场第二现场等重点消费场景，打造国风展演、球迷互动体验区，将赛事观赛、文化体验、购物消费有机结合，拉长游客消费链条、提升商圈人气活力。法库向全网发出“东北超级酷，看球到法库”的邀约，来自慈恩寺乡、四家子蒙古族乡等多个乡镇的佳丽们身着旗袍，在“东北超”第二现场旗袍走秀中推介特产。

本届文化季将持续至9月，推出百余场“旗袍+”跨界融合活动，涵盖主题巴士观光、地铁专列、国风市集、旅拍打卡等丰富场景，旨在让旗袍从T台和博物馆走入千家万户，变成穿得起、穿得上的日常服饰，让文化在消费中延续、在穿着中传播。

“10年，不是终点，而是新征程的号角。我们将继续深化‘旗袍+’融合模式，携手学术界、产业界、品牌方，让文化资源转化为发展动能，持续放大‘旗袍故都’城市IP影响力，让沈阳因旗袍而被更多人记住。”冯晓霞说。