本报记者 许刚

这几天，对于小北河袜业来说，发生了一件可能产生长远影响的事儿——辽阳县维众针织厂将注册9年之久的“小北河”商标无偿转让给政府相关部门，小北河袜业正式进入打造区域公共品牌新阶段。

“我们的目标是把‘小北河’打造成知名的区域公共品牌，符合标准的当地企业都可以使用。”4月2日，辽阳市相关部门负责人表示，一家国内知名的品牌管理专业公司已经给小北河袜业设计了“The North River（小北河）”的商标标识，还制作了宣传视频，辽阳将进一步提升小北河袜业区域品牌影响力。

品牌对于素有“中国袜业名镇”之称的小北河而言，是个难言的痛点。曾经长期“重产量、轻品牌”的惯性思维导致当地袜企多以代工生产、批量走量为主。自主品牌缺失、品牌辨识度低、市场影响力弱，导致产品长期处于产业链低端，利润空间狭小。换句话说，过去的小北河袜业只有产“量”的热度，却缺少产“品”的爆火。

“热”是规模与风口，而“火”是品牌与价值。在激烈的市场竞争中，小北河袜企逐渐意识到品牌是企业参与市场竞争的通行证，更是小北河袜业突破低价竞争、提升产品附加值的关键。在辽阳当地党委政府的引导和扶持下，越来越多的袜企开始聚力打造适合自身产品的特色品牌。

在小北河镇率先完成全部智能一体机更换的辽宁木色袜业有限公司，与辽源等地知名设计师合作，打造金叶竹等独有品牌，进军中高端市场，结束了以往只有代工低端产品的历史，销售也转向与商超合作为主。总经理焦旗表示：“自有品牌的打造让我们在电商平台上打开了知名度，成为线下销售的有力补充。”

作为小北河“唯二”规上企业之一的辽宁保利袜业进出口有限公司，也是当地在外贸出口方面“战绩”最好的袜企。“我们企业全力打造的唯品九州、襄平保利等品牌越来越受到国外消费者的青睐，订单更多了。”总经理王中新说。

当地党委政府深知品牌的重要性，连续三年举办“袜子节”，吸引全国各地乃至来自俄罗斯、中东、中亚的客商上门采购；积极组织企业参加广交会、上海袜博会、俄罗斯纺织展等相关展会，提升小北河袜业的品牌曝光度。今年年初，工业和信息化部公布2025年度中国消费名品名单，小北河袜业成功入选。

以区域公共品牌为支撑，以产品品牌为主体，辽阳推动小北河袜业创品牌的思路是实施多元化品牌创建体系，全力破解“有产品、缺品牌”的产业发展瓶颈，打通国内国际两个市场，实现“内强根基、外拓版图”的双向赋能。

尤为可喜的是，在省市各级部门全力帮助企业对接资源、搭建平台的努力下，“借船出海”的外贸突围，也开始成为小北河袜业品牌走向世界、实现价值变现的新路径。

去年11月19日至12月11日，在辽阳市委市政府、省商务厅与江苏省苏豪控股集团有限公司先后4次互访过程中，王中新始终作为企业代表随行。

多方推动下，保利袜业与苏豪集团成功签约出口美国首单，成为小北河袜业借苏豪集团销售渠道“出海”第一单。“借苏豪集团这艘大船成功出海拓宽销售渠道，我们对自己的产品更有信心了。”王中新说。

向外贸突围的实践不止于线下，“云上”出海也在紧锣密鼓推进中。在辽阳政府部门的帮扶下，“借船”苏豪集团，辽宁木色袜业有限公司上线苏豪云TEMU店铺，首批袜子发往广州清远仓入库，并成功实现交易。

“这是与苏豪集团签订了苏豪云平台服务协议后，小北河袜业通过跨境电商平台直接销往海外个人用户的首批订单。”负责业务对接的辽阳市国融启航进出口贸易有限公司总经理刘震认为，与苏豪云的合作将有助于小北河中小袜企抱团出口，成为小北河袜业跨境电商的一个新起点。

此外，小北河袜业还与阿里巴巴“速卖通”、方得集团等头部跨境电商合作。目前，已有8家袜企进入跨境平台备品名录。

小袜子承载大产业，大品牌开拓大市场。

站在产业升级的新起点，小北河袜业正在以品牌塑造为内核，以自主品牌建设提升产品附加值，在稳固国内市场的同时，推动实现外贸出口提质增效，力争让更多小北河袜子走向全球。从“产品输出”走向“品牌输出”，已成为小北河袜业越来越清晰的发展蓝图。