朱忠鹤

前不久，中国社科院经济研究所课题组发布了《演艺+直播：新业态、新模式和新特征》报告。报告历数了短视频和直播兴起后带给国内演艺行业的种种积极变化，比如推动了演艺行业发展、让从业者获得了稳定收入等。报告还引用了中国演出行业协会年中公布的最新数据，2023年我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2095亿元。

短视频和直播行业的兴起，颠覆和改变了很多行业，包括演艺行业。笔者在这里想探讨的，并不是这一新兴传播方式对演艺行业的泛化影响，而是想说作为承载与传播文化的传统演艺行业，面对来势汹汹的“小屏幕”，与其画地为牢，莫不如顺应形势——打不过就加入。

拥有236万粉丝的“甄妮刀马旦”，是年过半百的甄淑梭。在她身上，我们既能看到传统演艺行业在技术变革倒逼下所呈现的另一种生长状态，又能破译她能收获200万粉丝的秘诀。

先就前者来论。刀马旦作为京剧旦角之一，在传统演出场景中往往与提刀骑马、英姿飒爽等形象关联，但在“小屏幕”里的甄淑梭则呈现了另一番样貌。她往往身穿农村花棉袄，手持烧火棍，或在灶台旁，或在牛棚边，或在农村大院里一展刀马旦绝技。正因为有着强烈的视觉反差，所以，甄淑梭一炮走红于短视频平台。

虽说强烈视觉反差给出了甄淑梭走红的机会，但如果要总结她持续走红的原因，就离不开她对艺术的恪守与坚持不懈，以及与粉丝的积极互动。作为专业京剧演员，甄淑梭虽将京剧专业表演放在了看似具有违和感的场景中，背后还是专业在作支撑。甄淑梭胜出的讨巧之处还在于，她不仅展示了自己的刀马旦功夫，还将自己探望长辈、改造自家小院等农村生活中的场景真实展示了出来。

这里之所以剖析“甄淑梭现象”，想说的是，包括京剧等在内的“大舞台”上的传统演出，如今完全可以借助短视频平台重新“包装”后焕发青春。虽说甄淑梭式的演艺形式与原有的传统表演存在诸多不同，但别轻看“小屏幕”的撬动力，因为如果二者能在文化底色上保持一致，完全可以成为一种新的演艺文化形式。对于这种新的形式，我们应扬其长，避其短，将最精华、群众最喜闻乐见的内容展示出来。

我们还应该意识到，“小屏幕”的崛起，其实是又一次变革传统演艺行业的机会，也是撬动大舞台变革的重要力量。当年电影、电视的诞生，就极大改变了传统演艺行业，传统评书、传统京剧等纷纷走出剧场，走上电视荧屏，一些演艺项目因为及时改变而发扬光大，也有一批演艺类节目因墨守成规而几近没落。适者生存，只有那些历经变革、适合时代的演艺形式才能最终笑傲江湖。

此外，“小屏幕”的突起，也给了普通人闪亮登场的机会。自媒体时代，会让那些热爱传统演艺剧目的真正“票友”崭露头角变得更为容易，正因如此，传统演艺的“百花齐放”已经到来。对此，我们充满期待。