刘艳妮

近年来，短视频、直播等新媒介凭借内容体量大、传播速度快、互动性强的优势，迅速成为群众文化展示和传播的重要平台，有效拓展了群众文化的多维面向，如文化惠民演出同步直播、艺术普及课堂线上开讲、“村晚”直播、市民文化节直播，还有李子柒以漆器复播传承中华优秀传统文化、文化名家进驻直播间让群众与专家实时对话……在短视频、直播平台上，展演展示、辅导培训、讲座交流、技艺比拼等群众喜闻乐见的文化活动极大地方便了群众享受文化资源，进一步丰富了群众精神文化生活。

但我们也要看到，为赚取更大的平台流量而盲目追求关注量、播放量、点赞量、转发量等技术性指标的部分自媒体，为群众喜欢的直播带来负面效应。健身操直播圈粉后蜕变为带假货工具，网络主播成为网红后，遭遇舆论风暴，蹭流量、博眼球、打擦边、诱导消费等“表演”乱象需进一步规范，积极健康的网络文化生态需要政府、平台、企业、网民等共同维护。短视频、直播平台在加大对网络乱象的监管治理力度的同时，也要注重对优质内容进行主题引导和积极扶持，如“我要办村晚”乡村文化能人抖音直播扶持计划、“聚光计划——抖音直播基层院团扶持专项”等，发挥了引领示范作用，为群众文化注入新的活力。

部分低俗、虚假、过度追求流量而忽视文化内涵的内容让我们警醒，若使直播、短视频持续赋能文化发展，就需要创作者、平台方及监管部门树立责任意识、多方协同发力。对直播和短视频善加引导、合理利用，才能让群众文化绽放出更加绚丽的光彩、推动文化振兴迈向更高层次。