张守志

在我省各地公园、街头、桥下流行的群众大合唱，日益受关注，已成为一种独特的群众文化。如今，与此类似的多种群众文化活动搭乘“短视频+直播”双轮驱动的“快车”，日益呈现出内容多样化和形式多元化的发展态势。“短视频+直播”的全民共创、即时传播、互动社交等属性与群众文化活动的大众性、参与性、共享性等特征相互适配。“短视频+直播”的内容生产模式与传播样态，为群众文化活动搭建了新桥梁，拓宽了新渠道。

短视频平台内容类型的多样化与垂直化，以及内容推荐的智能化、精细化，能够为群众文化活动的推广提供强有力的内容驱动。从群众合唱团、老年模特队到青春跃动的街舞表演，均可以找到其核心受众，甚至形成“破圈”传播。对群众文化活动的内容传播而言，不论是“银龄群体”“上班族”，还是体育健身、文艺表演、节庆活动，“短视频+直播”的内容传播力与受众覆盖面为群众文化活动成规模化发展，奠定了坚实的基础。

与此同时，“短视频+直播”的多样形式变体，能够满足大众对群众文化活动的差异性需求，为其创新性发展提供可能。从各地各级“文化云”直播到各文化艺术院团的互动直播，从传统戏曲的沉浸式表演到“非遗”项目的场景化展示，通过视频技术与直播技术的加持与渲染，在虚拟与现实之间，“短视频+直播”丰富了群众文化活动的创新实践。不仅立体多维地展示其文化内容，强化受众的活动体验感、沉浸感，还有效延伸了群众文化活动的多元化功能，实现娱乐功能、教育功能、服务功能的有机融合。

可以说，“短视频+直播”的交互融合与模式升级，极大程度突破了传统群众文化活动的局限性。以更大规模、更多参与、更强互动赋予群众文化活动更多可能性。未来，应该充分利用“短视频+直播”激发群众文化活动新动能，为其创新性与内涵式发展注入新要素。并且，需要进一步借助新媒体的综合优势，积极运用新理念拓展群众文化活动新实践。从而真正发挥其文化整合、导向、传承等作用，推动文化事业繁荣发展，丰富人民群众精神文化生活。