许 刚

入夏以来，我省各地持续出现高温天气，酷暑“搅热”了消夏经济。水花飞扬的欢乐水世界、满满“人间烟火气”的夜市“大排档”、消暑类家电家居用品等“清凉商品”的商场专区、活动丰富多彩的文博场馆、各地内容丰富的夏日节庆活动……人们对“清凉消费”的需求增加，消夏经济呈现出前所未有的活力，激发出旅游、餐饮、商业、文娱等传统行业的活力，还为数字经济、共享经济、平台经济等新业态、新模式提供了更加丰富的内容，催生出更多新业态。

但在各地大力发展消夏经济的过程中，笔者发现，有的地方模式单一、内容老化、缺乏新意，还有一些地方纯粹追求热点，重形式而服务不到位，消费者观感和体验感大打折扣。消夏经济要想在竞争中崭露头角，就要打破单一和同质化，增强消费记忆点，不断创新升级，才能真正迎“热”而上，成为夏日里真正的亮丽风景线。

打造充满“烟火气”的夜经济新消费场景。消夏夜经济一头连着百姓的“烟火气”，一头连着消费新业态新热点。要围绕“食游购娱体展演”等方面，结合自身特点，推出丰富多彩的夜间主题活动，满足人们的休闲需求。夜经济延长了消费时间，增加了消费场景，为城市消费增添了新动能。着力打造具有地方特色的亮点，加快优化配套服务，丰富多彩的“夜经济”必将绘就“烟火气”十足的消夏经济新图景。

打造浓厚“文化味”的消夏文化盛宴。暑期和毕业季的到来，具有浓浓“文化味”的“考后游”“研学游”“古风游”也迎来小高峰。各地应依托秀美的景色、丰厚的文化底蕴等优势旅游资源，推出让消费者喜闻乐见的新场景、新模式，打造“文旅名片”，才能吸引游客纷至沓来。一地有一地的精彩，一景有一景的独特，各地个性化的文化特性才能有效激发人们的消费潜能。让景观活起来、动起来，建立起游客与景观的情感联系，加深游客对文化的认知、认同，不断增强吸引力与感染力，才能开启活色生香的消夏文化盛宴。

打造科技“创意值”的消夏经济新热点。在科技的加持下，目前文旅产品和服务供给水平得到了显著提升。必须学会运用大数据、元宇宙、人工智能等新兴科学技术，加速数字技术融合文旅产业的进程。通过数字技术的运用，消费者可以享受到更加便捷、个性化的服务，商家也可以更精准地把握市场需求，实现产品和服务的优化升级。新模式新业态的发展，将为消费者提供更多元化的选择，也为市场注入了新的活力，打造出消夏经济新热点。

面向未来，我们也期待，消夏经济在为市场带来更多的活力和惊喜的同时，也为社会的繁荣和发展贡献更多的力量。