本报记者 金晓玲

线上与线下结合，场景与需求对接，文化赋能“老字号”增彩添翼……刚刚过去的中秋、国庆“双节”假期，沈阳市组织开展形式多样的促消费活动，配套发放各类消费券，借力服务用心与模式创新，推动市场热度持续高涨、消费活力不断释放。

据沈阳市商务局监测数据显示，节日期间，全市重点市场、超市累计销售额较去年同期增长26%，较2019年同期增长33%；全市重点餐饮企业累计销售额较去年同期增长43%，较2019年同期增长16%。

合力促销

消费券拉动居民消费2.28亿元

为营造城市消费氛围、提振消费市场信心、壮大消费市场规模，节前，沈阳市即以“沈水之阳 嗨购畅享”为主题，面向在沈阳个人消费者（户籍不限）发放3000万元惠民消费券。截至10月6日，拉动居民消费2.28亿元，核销政府消费券2928万元。

围绕“双节”主题，沈阳各大商场拿出了空前的折扣力度，纷纷推出节庆主题活动，用丰富充足的商品供给和形式多样的各类活动，助力消费升温、服务消费升级。比如，中兴-沈阳商业大厦开展“月满金秋·欢乐华诞”活动；王府井奥莱·棋盘山小镇开展“庆中秋，迎国庆”活动；中街新玛特开展“浓情金秋，惠满国庆”活动等。“双节”期间，全市各商场、超市较去年同期销售额大幅增长。

同时，“线上+线下”的全渠道营销成为“双节”期间沈阳消费市场的一大亮点，多家商场推出线上派发消费券、直播间推介新品、特定商品小程序上免费“抢”等活动，吸引消费者、让利消费者。

各显身手

消费+文旅+场景+空间

这个假期，沈阳中街着实火爆，步行街上人头攒动，商户门前排起“长龙”，各大影院持续爆棚。网友惊呼：感觉有1亿人在逛中街。

中街吸引力何在？独具特色又丰富多彩的文化活动，或时尚、或传统、或国潮的多元消费场景，都功不可没。在贾家头条胡同、耳朵眼儿胡同等宝藏胡同里拍照、看戏、逛吃，让游客们收获了真切的体验感。

文旅有魅力，消费增活力。据统计，“双节”期间，沈阳市累计接待国内游客1219.55万人次，同比增长221.43%。外地来沈阳游客消费能力十足，据两大生活信息平台数据显示，长假前6天，沈阳酒店住宿消费同比增长450%，跨省游客的旅游消费同比增长超990%。

不仅如此，各大商圈还在开辟消费新空间上各展谋略、大显身手。长假刚一开启，沈阳中街商圈、东中街商圈就有盛京百货大家庭、吾悦广场两家大型商场正式开业，一家以老工业主题大型沉浸式剧本秀吸引消费者目光，主打“体验”；一家亮出99%的招商率、20%的首店占比，主推“丰盛”，都赚足了“眼球”和客流。

文化赋能

“老字号”组团出圈

无美食，不假期。寻访美食，已经成为如今很多人出游度假的重要内容甚至主要目的。

“双节”期间，某线上平台发布口碑榜，宝发园名菜馆、三合盛包子、老边饺子、老山记、鹿鸣春、马家烧麦等沈阳一众餐饮老店凭借假期热度及用户给出的高评分，上榜2023年中秋、国庆沈阳美食老字号人气榜TOP10。

据介绍，宝发园名菜馆创办于1910年，于2006年被商务部授予首批“中华老字号”称号。熘肝尖、熘腰花、熘黄菜、煎丸子四道菜是店内的四样拿手菜，当年张学良品尝后拍案叫绝，从此，宝发园“四绝菜”名声大振。这个假期，宝发园名菜馆吸引了大量游客前来就餐，顾客量比平时多出两倍，“四绝菜”几乎每桌必点。有数据显示，长假期间，沈阳地区由跨省游客贡献的餐饮消费同比增长超过475%。

细细品味，不难发现，拥有悠久的历史和独一无二的文化价值，是这些组团出圈的餐饮“老字号”的共同特点，也是其具有旺盛生命力、品牌历久弥新的根源所在。

文化赋能，辅以百姓喜闻乐见的渠道传播，正在让餐饮“老字号”焕发新的生机与蓬勃活力，在丰富消费者味蕾体验的同时，更升腾着一座城市的烟火气息与人文魅力。