许 刚

融合文旅资源、文化展演、体育赛事、商业活动，打造各种特色节庆活动；“农业+文旅”“工业+文旅”“体育+文旅”“会展+文旅”，各种跨界融合深受市民及游客青睐，人气高涨。今年以来，辽阳县旅游产业强势复苏，消费市场持续火热，文化和旅游呈现出加速融合的特征。

文旅深度融合的背后，是人们不断升级的消费需求。随着旅游市场的发展，旅游需求更加多样化、个性化。旅游的复苏不是简单地回到过去，而是要在新形势、新理念、新格局下来重构自身，创新发展。

如今，人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”的模式转变。辽阳县的实践表明，只有在文旅融合中坚持创新为先，下大气力培育人们喜闻乐见的新产品，才能更好地满足消费升级带来的新需求。

文旅融合如何创新？如何打造出真正受人们喜爱的新产品？从辽阳县的实践中可以体现出三个原则。

首先是新鲜性原则。创新业态形式和模式，注重游客的多维体验。在旅游消费不断升级的当下，人们的旅游消费需求越来越多元化和个性化，传统的走马观花式的观光游，已经不能满足人们更深层次的精神需求，人们渴望有新意的多元化体验。

前杜草莓小镇打造的夜经济模式，小镇的业态布局突破传统商业街和特色农产品采摘游的形态和模式，充分融入地域文化内容，将文化、旅游、休闲、娱乐、游玩、消费等创新融合，打造出丰富多元的体验业态，满足人们多元化的体验需求。特别是今年成为“村BA”篮球赛的举办地，引入凤凰飞天无人机表演，更增添了游客的多维体验，小镇游客量持续攀升。

其次是丰富性原则。丰富业态属性和品类，强调产品的丰富多元。提起各种以花为媒的赏花节庆，很多人会不由自主地想到赏花拍照、游玩和小吃，仿佛有花有吃有玩就能点亮“花经济”。其实不然，如今的赏花节，不仅仅需要传统的休闲旅游形态，更需要去创新布局丰富的体验业态。

今年，辽阳县在举办“梨花汇”和“槐花节”过程中，将传统的赏花与文旅活动、文化展演、商业活动结合起来，融合了非遗展演、传统文化展示、房交会、文创集市、特色文旅商品及名优特产品展销等诸多精彩活动内容，吸引了比以往更多的游客到来。

最后是唯一性原则。唯一性凸显独特性，展现不可复制的稀缺性。我们常说“物以稀为贵”，当做到人无我有，就拥有了独特魅力。这就需要项目挖掘所在地的独特资源和禀赋，从地域文化和历史底蕴中提取唯一性的元素。

小北河袜业小镇首届袜子节、八会镇状元小镇首届“状元文化节”都根植于当地的地域文化、历史底蕴、风土风俗和独特资源，突出地域特点，挖掘本地独有、难以复制的独特性内容，从而形成了差异化的竞争优势，取得了良好的效果。