本报记者 朱忠鹤 白 昊 杨 东

本期导读

31块大气的版面细述国宝背后的故事，30期精彩的短视频让国宝“活”起来，两大主题特刊解开辽宁国宝鉴赏密码……辽宁报刊传媒集团（辽宁日报社）推出的大型全媒体策划“国宝在辽宁”于1月3日推出以来，受到各界好评。专业化制作、通俗化解读、集团化作战、多形态产品、全平台传播，用30件国宝向世界讲述辽宁故事，让世界了解辽宁的历史文化。

截至目前，“国宝在辽宁”策划通过海内外全媒体传播平台覆盖全球超过60个国家和地区，总展现量达到1.5亿次以上，有效提升了辽宁的知名度和文化影响力。其中国内（不含港澳台）全媒体传播平台总展现量就超过1亿次，海外社交平台全媒体传播总展现量超过5000万次，吸引了海量网民赏国宝、品辽宁，取得了很好的宣传效果。

壹

全媒体呈现

全景式展现、全平台联动让文物“活”起来

大型全媒体策划“国宝在辽宁”打破常规，以全媒体呈现、全景式展现、全平台联动的形式，用短视频、图文、探馆寻宝、云展览、慢直播、全球评比、颁奖典礼等线上与线下、报道与活动融合的方式，全景式展现30件文物蕴含的辽宁历史、人文底蕴。以“一次采集、多次生成、多元发布”为目标，打破部门界限，组织精兵强将成立了特别项目组，以跨部门融合、“多兵种”协作、多形式展现、多平台刊播、线上线下互动的大兵团作战模式来立体化推介辽宁的优秀文物、灿烂文化。

用辽宁文物讲好辽宁故事，关键是让读者和观众能看懂、喜欢看、追着看。为了保证内容的专业性与权威性，报道组聘请郭大顺、王绵厚、冯永谦等30多名权威专家组成顾问团，对报道内容进行审核。记者、编辑站在受众的角度，用通俗易懂、鲜活有趣的语言，重点讲述文物蕴含的历史故事，完整展现了辽宁浩荡千年的壮丽岁月。

贰

平面媒体

匠心设计、增强服务功能引领读者走进文物世界

在文字报道中，一件件原本安静陈列在博物馆里的文物变得跃动起来。围绕一件文物，我们既讲述它的直观尺寸，又陈述它的前世今生。在记者的笔下，这30件文物不仅是辽宁历史的参与者、见证者，同时也是讲述者。

记者沿着时间轴线拓展报道范围，以物说话，用物叙史，向外界展示一个充满了历史厚度的辽宁。

“国宝在辽宁”策划在服务性上也做了创新，让“策划”不仅好看，还有用。除了对30件文物进行解读，《辽宁日报》还推出了两个特刊“国宝密码”“博物馆奇妙游”以及“国宝在辽宁”主题年历。“国宝密码”对辽宁文物的重点品类进行重新梳理，介绍辽宁特色文物的魅力和鉴赏方法，读者称之为“鉴赏辽宁国宝的说明书”。“博物馆奇妙游”特刊，突出“寻宝”主题，可以视为辽宁各大博物馆的导览手册。

“国宝在辽宁”版式设计同样精彩，以辽河为原图，对其进行艺术加工后做成底图，再分解成31个小图，每一个小图就是一块版面，31个版面按顺序放在一起又合成一个完整的辽河图案。而单独的每一块版面又不相同，这正像辽宁历史，既独立又融合。这种设计新颖大胆，是形式与内容的高度统一，突出了辽河文明的厚重、辽宁文化的特色。

叁

短视频

数字化技术赋能影像表达沉浸式欣赏文物之美

作为“国宝在辽宁”大型全媒体策划的重要组成部分，30集系列短视频成功“出圈”。截至4月20日，全网展现量逾亿次，传播覆盖全球60多个国家和地区。

该系列短视频以30件辽宁国宝级文物为“主角”，在坚守优秀传统文化内核的基础上，大胆探索视听呈现革新，充分运用新媒体技术创新表达，将国宝的极致“颜值”和厚重“价值”淋漓展现。可视化传播、年轻态表达、“技术+”赋能，正是“国宝在辽宁”系列短视频成功的密码。

主创团队由一群年轻的新媒体采编人员组成。他们的镜头语言更具青春视角，他们的表达方式更有“网感”，他们为每期短片创意制作的动画特效如点睛之笔，格外惊艳。值得一提的是，主创团队充分运用新技术、新手段，将实景拍摄与特效制作有机结合，采用电影级的灯光和摄影设备，灵活运用微距摄影、延时拍摄的手法，通过工业级的3D扫描技术，将历史的转化成当下的、静态的转化成动态的、传统的转化成流行的，让观众360度欣赏文物之美、沉浸式感受中华文化。

肆

国际传播

立体式传播、矩阵式推送向世界宣传辽宁历史文化

“国宝在辽宁”策划在海外传播取得新突破。

“国宝在辽宁”双语短视频以省政府新闻办、辽宁国际传播中心的海外社交平台官方账号进行全球传播。同时，积极与中央级涉外媒体和海外媒体建立互动机制，聚拢国际传播资源形成强大传播合力，联动中央级媒体的海外社媒及新媒体平台进行集中发力的国际传播，仅新华社海外社交媒体账号平均单集播放量就近50万次，总播放量超千万次。

辽宁国际传播中心联合省内多所高校留学生管理学院，引导各国留学生关注辽宁国际传播中心海外平台官方账号，并转发、评论“国宝在辽宁”系列短视频内容，目前已有近百名留学生积极响应，并根据本国受众关心的话题进行二次推介、传播，在其亲友的“朋友圈”引起热烈反响。此外，“国宝在辽宁”系列短视频还成功走进巴西利亚大学孔子学院、俄罗斯伊尔库茨克国立大学孔子学院和蒙古国国立医科大学的课堂，成为当地学生了解中国传统文化和悠久历史的生动“教材”。