国潮文创“韵外之致”才是更高追求

刘 巍

国潮，本指我国之独有元素，比如唐装汉服、白瓷绿茶、明月清风等，是中国经验的复制与复活、打捞与钩沉，是我们独有的图案、色彩、构图、节奏乃至留白，一眼可知是我们的中国风骨与中国气派。国潮日渐成为一种风尚，在网络购物的分类搜索栏里可以看到“国潮”或类似的栏目，与时尚、复古等并列，成了设计风格之一种。衣服、鞋子甚至手机壳、钥匙链等都有国潮相关的款式。某些公司还专门创立了国潮系列IP，以知识产权打造中国新文创，文化价值作用于商业利益，以期获取双赢。

国潮成为文化创意产业的风尚，典丽与现代共生，在当下，是有益的。数千年博大精深的中华文明，沉淀着我们民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的辨识度，国潮可以让我们随时随地领略到我们的中国特征。我们有对酒当歌、对影三人，更有茶马古道和香草美人。正是基于这些文化底蕴的滋养，国潮得以走出国门，让全世界领略我们的中国风采。我们的历史传承、构图逻辑、色彩体系成就的今天新国潮，有信心、有底气让世界领略我们的新风范。

但国潮风尚更应是赋比兴之“兴”，是一种起兴，是万端之始，“韵外之致”才是高端追求。国潮的设计应以此为契机，探求其更深层次的内涵与底蕴。我们追崇国潮也不仅仅是因其外观的优雅与复古，而是其中的中国元素、中国符号与中国故事。我们更应该思考的是，如何在当代社会语境中充分挖掘国潮的活力，规避在形式化、程式化、仪式化、符号化过程中出现的问题。我们要充分利用传统文化资源，为我们的经济发展和文化繁荣助力。

国潮文创的背后要注重文化表达

赵 亮

近年来，“国潮”越来越成为一个热词，从悄然兴起到卷起风暴，它在不断拓展边界、刷新定义。顾名思义，“国”是中国元素，“潮”是时尚潮流，当中国元素与时尚潮流相碰撞，必将成为一个引爆点。从服装、食品、日用品等生活消费领域，到手机、汽车等高科技消费领域，再到文化艺术领域，传统文化IP不断跨界、破圈，实现全新突破。具有浓浓中国风的国潮文创产品正以破竹之势闯入人们的生活。

在这方面，故宫作为宝藏级的超级IP，它的“国潮化”步伐起步最早，也最为引人注目。从故宫雪糕、故宫口红等的畅销，到纪录片《我在故宫修文物》、文博类综艺节目《国家宝藏》等文艺节目的热播，这些文创产品的开发让故宫这一历史悠久的传统文化IP迸发出无限活力，成为文化走出去的重要样本。可以说，国潮文创以“时尚+个性+传统”三种元素的空前组合与创新表达，极大地吸引了广大消费者特别是年轻人的目光，年轻人在借此追求自我表达的同时，也激发了他们对中华优秀传统文化的亲近感与渴望。

中华优秀传统文化是中华民族的根脉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，在新的时代条件下，要以创造性转化、创新性发展的原则传承和弘扬好。国潮文创的崛起恰逢其时，它的热度背后是国人对中华优秀传统文化的共同体认与情感共鸣，是民族自信、文化自信的体现，是一种文化表达。

国潮文创一头承续着中华文脉，一头连接着时代审美，两者的结合成就了今天国潮文创的备受瞩目。但如果只是将国潮视为流量密码、营销噱头而盲目跟风，不顾自身特点强拉国潮大旗，或是一味堆砌浮于表面的中国元素，打造徒有虚表的国潮外壳，必将逐渐消耗掉广大消费者对国潮文创的热情，使其难逃昙花一现的命运。