历时一个月，9月24日，拼多多发起的大型知识普惠行动“多多读书月”第四季正式收官。本季活动联合了上百家出版社、图书品牌参与，拼多多平台补贴了1200余本、600万册经典著作。

最新发布的多多阅读榜显示，《冬牧场》、多次再版的《社会心理学（第11版）》、“众声创作者书单”中的《风声》《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时代》以及伍尔夫最重要的女性主义作品《一间自己的房间》、社科书籍《中国古代服饰研究》《廉价的代价：资本主义、自然与星球的未来》等位列畅销榜前十名。同时，36.2%的消费者在活动期间每人购买了5本及以上的图书。

该项目负责人表示：“如今，‘多多读书月’已走进数千万热爱阅读的消费者，收获读者广泛的支持与喜爱。未来，我们将继续助力更多读者读好书、好读书。”

“全民拼书”成图书界一景

“拼书吗？”“求拼《梵高传》。”……近来，在一些社交平台和买家的晒单评论中，求拼书的帖子成为热搜。

“全民拼书”拼的都是些什么书？第四季“多多读书月”阅读榜显示，深受消费者欢迎的前五名书籍分别是：《冬牧场》《社会心理学（第11版）》《风声》《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时代》和《一间自己的房间》。

沈从文的学术专著《中国古代服饰研究》原是一本相对小众的专业书籍，却在此次读书月活动中热销。出版商在“惊喜”之余，紧急启动C2M拼多多专线，连夜加印。

从地域来看，与上一季读书月类似，广东、山东、江苏依然是“拼”单量排名前三的拼书大省；城市购买力榜单中，上海取代广州，与北京、深圳一同跻身拼单量前三的城市阵营，成都的排名从第7位提升至前5。

带给读者更好的阅读体验

随着《漫长的余生》《冬泳》等优质书籍的热卖，理想国图书官方旗舰店也迅速打开局面。这家8月中旬才开始运营的店铺，在本季读书月期间，吸粉近4000人，拼单量超过2万件，新书《漫长的余生》销量超过4000册，《平原上的摩西》《冬泳》销量也在1000册以上。

理想国图书官方旗舰店相关负责人表示，为了做好本次活动的服务工作，该店在供应链、物流、客服等方面积极准备，对书籍加印入库、快递物料准备、书籍打包等各方面进行了优化，全方位为读者提供更好的购物和阅读体验。

与此同时，一批早前就布局拼多多平台的出版社亦在“多多读书月”中收获颇丰。比如，人民邮电出版社自2019年7月开设官方旗舰店至今，通过丰富的图书品类，为读者带去优质阅读和高性价比的体验，已实现日销超过百万码洋。本季读书月，人民邮电出版社出版的《社会心理学（第11版）》登上全类目畅销榜第二名。

设立基金补贴纸质书消费

“多多读书月”作为拼多多发起的一项大型正版图书补贴计划，始于2021年3月底。首届“多多读书月”投入5000万元，吸引了逾40家出版社、出版公司及品牌商家参与，补贴书目100万余册。随后，拼多多与更多出版机构建立合作关系，并设立专项读书基金，实施推介优质创作者的“众声创作者计划”，以及面向偏远地区中小学生捐赠适龄正版好书的“为你读书”公益捐赠行动。

4个月后，“多多读书月”再度登场，并宣布正式启动读书基金，补贴书目数量达到200万册，参与的出版商达60余家，消费者超过1000万人次。

有了前两季的铺垫，今年4月启动的第三季“多多读书月”，补贴再度加码，数量从200万册扩展至500万册，覆盖的出版社、出版机构及品牌书商超过100家。

“读书月虽然不提供咖啡与甜点，却有多多图书编辑精挑细选的经典书目以及真金白银补贴出的实惠价格。我们以‘拼’知识的模式，给纸质书消费添了一把小火。”“多多读书月”项目负责人表示。

与此同时，“为你读书”公益捐赠行动走进四川、西藏、新疆、甘肃、青海、贵州等地的山区中小学和特殊学校，截至9月，累计捐赠图书近30万册，以更加丰富立体的形式，助力偏远地区中小学校公益阅读事业的发展。叶开