品牌化助推 文学类人文纪录片创新发展

张守志

聚焦阅读生活、文学创作、编辑出版的文学类人文纪录片，以“慢”记录展现“快”时代的文学创作和大众阅读生态，引发受众的广泛关注和好评。其中，《文学的日常》《但是，还有书籍》均完成第二季播出。从其制作端和传播端所呈现出的特点来看，积极探寻品牌化的制播模式，已成为文学类人文纪录片“破圈”的必由之路。

在内容生产层面，品牌化制作模式能够实现作品的差异性定位，在强化内容优势和制作竞争力的同时，有力提升受众对作品系列的认知度和接受度。比如，《文学的日常》形成了散步式、漫谈式的制作定位，邀请代表性作家、艺术家、批评家重返文学现场，由作家作品的讨论，延伸至对于创作和生活、文学和人生的深入探讨。《但是，还有书籍》则以主题单元式的制作定位，围绕书籍与人的关系建立中心话题，群像式呈现多元化的写作与阅读风貌。二者在内容和风格上的不同定位，形成各异的作品气质，建立起各自的品牌形象，有效触达受众群体。

在传播推广层面，品牌化传播方式能够锚定作品的核心受众，通过全平台推广和精准营销推送，夯实风向标受众群，建立粉丝黏性，提高作品的关注度和完播率。在微博平台，《文学的日常》的话题热度达到1.2亿次阅读，而《但是，还有书籍（第二季）》开播的话题就逼近7000万次阅读。与此同时，在短视频平台，其系列作品的内容切片和二创剪辑，通过制播团队官方账号、自媒体账号进行推送，实现了作品全平台、多链路的品牌化推广传播。

随着人文纪录片类目细分化、制播垂直化趋势愈发鲜明，需要借由品牌化制作和传播策略，不断扩大文学类人文纪录片的影响力。以精品意识和品牌意识打造经典力作，充分彰显其人文价值、艺术价值和社会价值，使更多受众在纪录片中汲取文学的滋养。

以影像记录的方式续航阅读

刘艳妮

作家、译者、编辑、出版人、漫画家、图书管理员、版本目录学家……这些幕后的文化匠人，透过一部名为《但是，还有书籍》的阅读类纪录片走进大众视野，把书籍内外鲜为人知的故事搬到观众面前，让更多人了解一本好书的发掘过程，感受一群爱书之人对书籍和阅读的坚守。

《但是，还有书籍》《文学的日常》这类以书籍和文学为主题的小众纪录片频频“出圈”，它们不追求主题的宏大，也不致力于科普说教，而是以轻松、平实、温情的视角，围绕书籍与文学，用微观叙事方式呈现小人物的日常和内心对阅读的坚守，引发观者的思考与共鸣。

《文学的日常》聚焦于文学作家，主题不以深厚见长，而是以作家和朋友对谈、走访、体察等形式，展现作家对时代及生活的认知与感悟。镜头中，作家与朋友游走于戈壁滩、古城、市井胡同、村庄等，串联起作家的生活世界、精神世界和作品世界，为我们理解作品背后的故事提供了一个日常的切口，也使我们意识到，我们与作家处于同一个世界中，启发我们重新发现自身内心世界的丰饶。

《但是，还有书籍》中有“阅读在路上”的内容呈现。第一季中主人公朱利伟随拍地铁上的读书人，鼓舞我们利用碎片化时间阅读；“阅读邻居”读书会的“走读”计划将行走与历史、文学深度结合。在第二季中，《从纸上到路上》的三位主人公凭借内心对阅读的渴望与坚守，“按图索骥”，穿梭在历史与现实之间，一步步地向着心灵深处迈进，并完成了“读者—行者—作者”的身份转化。

在今天这样一个追剧2.0倍速的时代，文字工作者与影像记录者用初心联合打造了《但是，还有书籍》《文学的日常》《文学的故乡》等小众纪录片，放慢了日常生活的步调，把我们拉回阅读现场，以独特的影像纪录方式为点亮生活的那盏明灯提供续航力，让我们在坚守阅读的路上走得更远。