赵婷婷 刘 璐

“怎么才能‘红’起来？”这是直播电商兴起之初，最为困扰主播的问题。但时至今日，随着产业日新月异地发展，他们的想法也开始变得深入且理性：如何由“一时红”变成“一直红”？

答案不言而喻，那就是要具备线下实力，做足商品质量、主播诚信、发展模式等文章。其中，保证质量是核心。记者在采访过程中，“质量”“品质”多次被提及，无论是线上电商还是线下商超，商品永远是主角，而质量则是“内核”。从线下到线上，变的是销售方式，不变且不能变的则是商品的质量。品质过硬，才能赢得消费者的信任；品质过强，才能在同类商品竞争中占据先机。为了更快牟利而在商品质量上动手脚，只会让电商直播的终点来得更快。

主播诚信是关键。不论是面对面，还是屏对屏，诚信都是商家立足市场的根本、吸引顾客的招牌。直播电商业的快速发展，使得越来越多的人盯上了这块“肥肉”，无门槛地踏入这个行业。这其中，不乏浑水摸鱼企图赚快钱之人，虚假宣传、以次充好等销售手段，消耗的是自己的信誉，其结局必是被行业所摒弃。

发展模式是精髓。电子商务和实体产业是密不可分的。直播带货只是一种销售形式，关键还是要看实体产业能否跟上。在发展电商产业时，不能盲目追求线上流量，更要积极扩大产业体量，以线上“热闹”拉动线下“热度”，以实体产业夯实电商根基，这样的模式才会利于电商产业的持续发展。

总而言之，唯有严抓商品质量、严守诚信底线、平衡发展模式，才能让直播电商从“一时红”走向“一直红”。