金晓玲

沈阳市一位文旅产业业内人士这样描绘自己的感受：近两年，沈阳文旅产业就像一个铆足劲往外鼓、往外冒的“宝藏”，人们发现了“宝藏”，但还不知它价值几何。

如何估值，取决于内容。

优质内容是文旅产业的生命线。信息技术的飞速发展，让人们越发感觉孤独、越发渴望面对面的真实交流，人与人之间更需要、更期待开发的是“附近”的价值。因此，单纯的养眼、单摆浮搁的漂亮已远不能满足市场所需，旅游产业已进入内容为王的时代。

厚植内容，要突出本土属性。人们往往习惯把眼睛望向远方，却忽略了美的东西就在身边、就在当下。为消除“灯下黑”，沈阳市曾以“一个沈阳家庭买一张门票同游沈阳故宫”的形式，让更多沈阳人了解家乡历史，感受文化魅力。

厚植内容，要更植根文化。旅游市场格局、产业形态随着需求的变化，发生新的转变，本地游兴起，周边游趋热。而如何在熟悉的地方寻找新风景，重在文化。需要旅游供给方放开眼界，不断推陈出新，赋予文艺、文博、文创更深厚的文化血脉、更强大的文化内核，如一本好书让人读后掩卷而思、欲罢不能。

厚植内容，要借助适宜的载体去表达。沉浸式旅游之所以受追捧，在于体验感的真实跃升。正如同，游客骑马不算沉浸，而让游客给马喂草、洗澡、牵马溜达，之后再骑马，才是沉浸，才是最适宜的内容表达。因此，业界需要更加投入力量、开动脑筋，营造极具代入感的氛围，让游客对此时此刻拥有的场景产生情感互动和共鸣。

如此，不仅本地人乐游本地，更多外地宾客也会纷至沓来。