编者按: 5月18日，中国演出行业协会发布《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》，客观反映了直播行业的现状和问题，如何看待报告中反映出的问题？直播的未来如何发展？听听评论家怎么说。

网络直播的优化传递

刘恩波

网络直播近年已经蔚然成风，呈几何级数上升势头。各式各样的主播抢占山头，频繁出镜。我只是偶尔看看直播，觉得许多直播属于给电商带货行为，是软性广告，看点不多，文化含量也不高。

可以说，每个受众对于网络直播的关注度可能注定与自己的价值观和判断力产生最密切的渊源关系。以文学受众群体而言，欣赏作家网络直播的概率很低——起码我就看不到那些主流写作者会通过网络直播形式分享他们的作品。如果莫言或者余华等作家在网络现场说法，说不定会引发一大批粉丝的关注和聚焦。但是现在许许多多的直播是靠吸引人眼球为生财之道的，有时候面临着低下的趣味和不够健康优雅的形式的冒犯。所以说，网络直播的优化传递势在必行。

最根本的是培养和推出一些优秀的主播，让他们不仅以自身表演、脱口秀等专长娱乐大众，而且要呈现一定含量的精神素养。

主播的能量其实就是网络直播得以优质运行的最基本的保证和最有效的调控手段。而现在直播从业者社会认同感偏低，许多人没有长远的规划和设计，导致越来越多的直播属于短期功利性行为，而未能跨入带着愿景和远景参与其中的文化消费主体行为。

为了助推互联网直播更为有效有益和合理化运行，有关部门已经看到了强化运营管理、提升经营者文化素质等必备因素的改进、通融和整合行为的重要意义，进而将互联网直播从业者的职业培训提到议事日程，这无疑会大大改善、促进和规范主播职业评价体系，进一步探索到适应直播形态的责、权、利对等的职业培训成本投入机制。

直播，值播 有值才有播

刘 巍

网络直播是在4G技术支撑下，以短视频的方式将主播的所说所作所为发送给用户，草创期的直播不过是人际分享的手段，自娱娱人赚取流量是其主要目的。直播的爆发期发生在去年，由于新冠肺炎疫情的原因，“隔离”使得服装业、美容业、旅游业等传统行业纷纷进行数字化转型，直播由纯粹的娱乐、交际转变为以卖货为目的的商业运营，直播成为商品最容易到达消费者的方式。2020年网络直播用户规模达6.17亿人，占我国网民整体的62.4%。电商直播更是蓬勃发展，用户在2020年快速增长，达3.88亿人。直播之所以有这么蓬勃的态势，得益于主播的人气、低廉的价格、生动活泼的带货方式等，但这些并未触及问题的核心，直播业的未来走向只能取决于产品的价值。

产品的价值决定了买方的选择立场。直播是选择性的交流活动，连着买家和卖家两端。买家对卖家的寻找最初是撒网式的，然后才一步步在大数据的推断中走向定点推送，但买家有接收或订阅某一电商的权利，更有取消或拒绝的权利。所以价格战、人气战、品牌战等都抵不过真正的价值，物有所值才是直播制胜的法宝。直播的“打开率”和“在看率”是博弈的结果，是平台与商家、用户实践的磨合。

当然，这“值”也是要在有力的监管下彰显的。直播不能脱离物品来源和服务对象，但更要依靠群体标准的确立和执行。我们倡导电商的自律，同时倡导行业标准的完善，奖惩分明才能使这一新行业有更好的走向。如果能让直播用户的发布者和使用者都认可品牌的价值并从中获利——做有价值的直播，那么，未来定会可期。