金晓玲

因为一段视频，四川省甘孜藏族自治州理塘县的藏族小伙丁真从海拔4000多米的家乡“空降”到与他并无交集的数亿人的生活中。清澈的目光，质朴的笑容，让人们隔着屏幕闻到了远山、青草的气息。

线上爆红，引发各地“抢人大战”。面对众多选择，丁真签约一家国企，当起了家乡的旅游宣传大使，并开始学习文化，丰富和提升自己。

没有直播带货，却真切地“带火”。与丁真走红之前相比，理塘旅游网络搜索量飙升超过600%，是国庆假期数据的4倍还多。顶流丁真，带来的是关注度，是热情，是“美好之地被看见”。

可以说，通过线上推广吸引注意力，从而形成流量、带动销量，已经成为时下文旅营销的重要手段。但流量来了，能不能接得住，是更重要的问题。接住了，“带火”变“真火”；接不住，恐怕就是昙花一现。

而这当中起到根本性作用的，是要有好的内容生产作为支撑。从这个角度讲，理塘所做的准备非常充分。这个曾经的国家级贫困县，交通不便，路况极差。近年来，当地政府大力改善基础设施、提升服务质量、优化旅游体验，赛马会、最美康巴汉子选拔大赛、网红带货节等特色活动持续开展，让理塘的话题度、关注度一再攀升。借力丁真网络走红，理塘迅速做出积极回应，与网友进行高频次、高质量互动，让地区形象更加有人情味、有吸引力，成功地将理塘文旅资源这坛“好酒”推出了“深巷”。

顶流变长流，内容至关重要。就沈阳而言，在策划推出四季游等多种活动、大力探索线上营销的同时，今年以来，全市文旅产业提质升级取得积极进展：景区景点面貌一新，配套服务设施更加完善，智慧服务、数字化建设成果显著。更加让人“眼前一亮”的是，一批具有沈阳特色的沉浸式、体验式工业旅游景点全新亮相，一批有故事、有看点的文创产品成功推出。距离“火”起来，沈阳文旅又迈进了几步。

有信息显示，“十四五”期间，沈阳市将进一步挖掘、保护、传承、利用好区域优秀历史文化、红色文化和工业文化，着力增加优质文化和旅游产品供给；创新旅游市场推广模式，提升“传奇盛京 福运沈阳”城市旅游形象影响力……可以期待，更多、更丰实的内容将在这里生产出来。