核心提示

特殊之年的“双11”，中国消费端、生产端、物流端、金融端纷纷“动起来”“火起来”，成为疫情阴霾笼罩下全球经济的一道独特风景。

进入第12年的“双11”，从5000多万元到近5000亿元，仅天猫平台成交额就激增上万倍……

透过“双11”这扇窗口，世界见证了中国消费的巨大活力和潜力。

全民“动起来”——

消费更火热

复苏暖意浓

1秒钟创建订单58.3万单——11日零点过后，天猫平台每秒订单量再创新纪录。其他几大电商平台“双11”数据也创下新高。

跃动数字的背后，是中国经济在全球率先复苏、消费回暖的写照。

消费者“动”起来，商家“忙”起来。

“手上的单子还没做完，新单子就进来了。”义乌市泽熙日用品厂厂长方昊从未如此忙碌。就在今年年初，这家外贸企业还在为疫情导致的上千万元订单“打水漂”而焦虑。如今，曾经的“代工厂”在瞄准国内、转到线上中寻到新商机。“电商平台让我们直面消费者，现在忙得不可开交。”方昊说，大量订单让工厂上新速度增长了70%左右。

透过“双11”这扇窗口，可以窥见中国消费的发展趋势——

国货品牌备受青睐……

智能产品销售火爆……

健康消费上升明显……

“双11”已成为观察中国消费和经济的“晴雨表”。《华盛顿邮报》评论称，今年“双11”不同于往年——当世界大部分地方还在饱受疫情困扰时，中国成了全球唯一的主要增长引擎，各国企业都指望中国消费者帮它们“回血”。

直播“火起来”——

消费模式新

经济活力足

走入第12年，更多新业态、新模式、新技术不断涌现，拓展了“双11”的时空边界，刷新了“双11”的消费体验。

全网拥抱直播，构建消费服务生态圈——网红“口红墙”、电竞体验区……在苏宁全球首家潮流直播门店“趣逛逛”，直播不再局限于三五平方米的小房间，而是带给消费者沉浸式直播购物体验。

甘肃土豆、黔西南薏米、大凉山橙子……今年“双11”，越来越多的农特产品通过直播销往全国各地，电影《我和我的家乡》里的场景在更多乡村变成现实。

数字经济赋能，刷新消费体验——京东物流相关负责人介绍，京东物流通过自动化分拣中心、自动复核打包系统等技术，93%的自营订单实现24小时送达，近200个城市的消费者有机会得到“分钟级”收货体验。

打破空间壁垒，线上引流“反哺”商业实体——走入第12年，“双11”逐渐从最初的线上狂欢走向线下，更多商家通过线上引流“反哺”线下商业实体。今年有200多万个线下商家参与天猫“双11”，苏宁易购百亿元补贴首入线下。

生活“美起来”——

新格局新需求

与世界共享未来

俄罗斯牛肉“坐”火车换货轮一路向中国飞驰；智利开通“车厘子专机”和“樱桃航线”只为专供中国；大批海外商家全球备货……中国旺盛的消费需求，正在拉动全球供应链“动起来”。

——这是消费需求迈向更高品质的大市场。

“给自己的VR眼镜和电子记事簿，给妻子的燕窝和包，给孩子的体育用品和玩具。”北京市民张先生清点了下购物车，80多件商品都是今年以来种的“草”。

智能家电、家装定制……与“双11”无缝衔接的进博会上，很多展品“秒变”商品，成为“海淘”的抢手货。

——这是“一老一小”消费加速崛起的大市场。

“我们‘双11’提前结束了！”Grin中国区市场部负责人蔡创在第三届进博会上感慨。这个主打绿色环保口腔护理产品的新西兰品牌，进入中国市场仅1年，为“双11”备的货在10月底售罄，其中90%是儿童牙刷。

一些电商平台数据显示，疫情期间消费增速仅次于“00后”的是“银发族”。

——这是有着无限潜力的消费大市场。

“这两个月已发了2万多箱苹果，‘双11’是高峰。”赵映是甘肃省陇南市礼县人，2016年返乡创业做电商。他感慨，“双11”的直播带货帮助家乡的苹果走出疫情和陇南水灾的影响。

灯光彻夜不熄，全村上阵打包……今年“双11”，这样的场景在很多农村上演。京东数据显示，“双11”期间，农村市场预售订单额同比增长达126%，超过一线市场近10个百分点。

“形成强大国内市场，构建新发展格局”——中国消费必将激发中国经济活力，点亮全球经济信心，与世界共享未来美好生活。据新华社北京电