10月23日，由清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地和华晨宝马汽车有限公司联合举办的2020“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在沈阳揭幕，并连续两天向公众开放。展品中不仅有诸多辽宁非遗精品，还有“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”首批非遗文创品孵化成果。

虽然当天寒潮突至，在沈阳故宫举办的非遗保护创新成果展却热闹非凡。人们驻足于文化底蕴深厚且精美的展品前观赏品评，赞叹不已。

匠意市集让非遗走进现代生活

今年9月，2020“BMW中国文化之旅”深入探访了辽宁省30余项非物质与物质文化遗产，在沈阳故宫领略满族独特的历史文化风韵，在盘锦二界沟聆听渔家号子那穿越时空的呐喊，在牛河梁红山文化遗址公园寻访中华文明的起源，同时，鉴赏非遗传承人的精湛技艺与作品，探访活动精彩纷呈，成果丰硕。

本次成果展上，2020“BMW中国文化之旅”发布了探访辽宁的一系列社会成果：成功输送6位来自辽宁和湖北地区的非遗传承人进入创新基地，开发非遗文创产品；联合阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目，开展女性非遗传承人电商赋能培训；正式发布《BMW中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》。

同时，活动邀请了辽宁地区40余位非遗传承人，通过“辽宁非遗匠意市集”的形式，对20项辽宁非遗项目产品进行展示售卖，让更多公众“发现辽宁之美，感受辽宁之好”，让非遗走进现代生活，助力辽宁非遗保护和文旅产业的振兴发展。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士表示：“华晨宝马始终认为经济效益和社会效益同等重要。一家公司从优秀到卓越，关注的绝非仅仅是销售业绩及盈利能力。一个成功的企业同时也应该是一家负责任的企业，应参与社会建设，创造共享价值。我们相信，致力于社会责任将有助于企业创造双赢局面。‘BMW中国文化之旅’就是最好的例证，它诠释了我们对于本地社区的坚定承诺，也是我们支持社会经济发展，并积极促进文化旅游业发展的体现。”

跨界融合助力辽宁文旅产业发展

2016年，BMW与清华大学美术学院共同建立了“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，开启了对非遗传承人“授人以渔”的赋能模式；此次展出的非遗文创品是创新基地升级后的首批共创成果。非遗文创品的发布是促进“非遗走进现代生活”的重要体现，也是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的成功实践。

此次辽宁探访活动遴选出的6位来自辽宁和湖北地区的非遗传承人，也将在清华大学美术学院导师“一对一”的带领下，接受非遗文创产品的研培，设计并开发具有市场需求的非遗文创品。

针对今年的辽宁探访，2020“BMW中国文化之旅”与线上旅行平台马蜂窝联合推出的《BMW中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》已正式上线，通过“非遗+旅游”的跨界融合，持续助力辽宁文旅产业的发展；同时，项目于今年8月在马蜂窝平台上线两款不同区域的《BMW中国文化之旅非遗旅游短途攻略》，目前已吸引超过10万公众浏览关注。

此外，在创新基地文创赋能的基础上，2020“BMW中国文化之旅”还与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手，启动“女性非遗传承人赋能计划”，开展电商培训，帮助她们实现电商创业就业，打造非遗传承与保护从设计端到消费端的闭环，以经济效益和社会效益反哺非遗保护，促进其可持续发展。目前，苗银等试点非遗产品已上线“魔豆妈妈官方公益店铺”，并在2020“BMW中国文化之旅”淘宝平台非遗产品专场直播带货活动中实现销售突破。

本报记者刘佳