本报记者刘佳

9月，华晨宝马汽车有限公司与辽宁省文化遗产保护中心共同主办的以“溯辽海文脉，源远流长的精神家园”为主题2020“BMW中国文化之旅”辽宁探访活动历时4天，100多位来宾深入沈阳、盘锦、朝阳、阜新等地，鉴赏满族、辽河口、红山三大文化，品鉴30余项物质文化遗产及非物质文化遗产项目，搭建起辽宁文旅产业振兴发展的桥梁。

漫步沈阳故宫、二界沟辽河口、牛河梁国家考古遗址公园，穿越岁月的时空，聆听历史的回声，那苍凉浑厚的渔家号子，那象征中华人文始祖的玉猪龙，以及古朴稚拙的满族民间刺绣、阜新玛瑙雕刻，璀璨而厚重、瑰丽而精湛，充分展示了辽宁独特灿烂的地域文化，令参与活动的嘉宾叹为观止。

始于2007年的“BMW中国文化之旅”，今年来到辽宁，意义非凡。

华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹说：“辽宁是中华文明重要的发祥地之一，承袭着中华文明的血脉，拥有深厚的历史文化底蕴。满族文化、辽河口文化，以及印证了中华文明五千年历史的红山文化，不仅串联起辽宁传承千年的文化脉络，更是中华文明不朽的印记。”

杨美虹表示，辽宁是华晨宝马的家乡，BMW一直致力贡献辽宁的社会经济发展，践行企业社会责任。我们希望通过BMW的品牌效应凝聚更多社会资源，并以创新思维搭建辽宁传统文化与文旅产业的桥梁，向社会打开辽宁文化之窗，打造辽宁文旅发展的新名片。

在探访期间，2020“BMW中国文化之旅”频放大招，斩获颇丰。首先，针对辽宁地区非遗项目，成功推选出4位非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，他们将和另外两位来自湖北地区的非遗传承人在清华大学美术学院专家带领和帮助下，设计、开发具有市场潜力的非遗文创产品，以促进非遗的创新转化。

为进一步赋能非遗传承人，2020“BMW中国文化之旅”还与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手，启动“女性非遗传承人赋能计划”，对女性非遗传承人进行电商赋能培训，拓展线上女性传承人非遗产品销售渠道，打造非遗传承与保护从设计端到消费端的全新产业链条。

同时，项目联合深受年轻人喜爱的旅行玩乐平台——马蜂窝，推出“BMW中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略”。此外，还有两款针对国内不同区域定制的“BMW中国文化之旅区域非遗旅游短途攻略”，以创新赋能助力辽宁文旅产业发展。

在探访期间，2020“BMW中国文化之旅”在淘宝平台举办了非遗产品专场直播带货活动，共吸引了超过135万公众参与非遗传承与保护。

春华秋实。14年对中国非遗的坚守与保护，让宝马通过对中国文化的了解，加深了对中国市场和消费者的理解，更将中国文化元素融入产品的设计，获益匪浅。

去年发布的新BMW7系华彩辉耀典藏版，就是宝马将非遗技艺放入产品的创新尝试。

这款产品由BMW与清华大学美术学院院长鲁晓波教授领衔的清华美院设计团队合作，研发历时12个月。整车设计选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺，用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解。

杨美虹说：“我们用这种方式讲中国故事，致敬中国文化，并完美诠释宝马集团‘创造共享价值’的理念，让中国消费者真切感受到宝马是一个积极承担社会责任的企业。”

无疑，此次“BMW中国文化之旅”辽宁探访活动是BMW持续贡献辽宁社会经济发展的又一里程碑。未来，“BMW中国文化之旅”依然持续以创新的思维和方式，通过自身的品牌效应，“联结”社会资源，为辽宁文旅产业搭建平台，实现高质量发展。